來源：糧油市場報
?
2015年春節，被視為中國食用油品牌營銷集中爆發的開端。
?
無論是央視的黃金時段，還是各個主要衛視的王牌節目前后，益海嘉里、中糧等大品牌廣告一統屏幕的格局，正遭受國內一些區域性強勢品牌的沖擊。
?
業內人士認為，目前國內上規模的食用油加工企業有數千家，但是真正能成為一線、輻射全國的品牌屈指可數。如今，國內食用油加工業已經面臨多品項百家爭鳴的局面，這對中國食用油品質和自給率的提升，不得不說是一個有益補充。
?
“中小油企應該隨時關注行業大佬的動向，適時調整自身戰略，才能有所作為。”著名品牌農業營銷專家婁向鵬說。
?
大品牌強勢爆發春節前夕，國內諸多食用油品牌的營銷大戰，已經拉啟大幕。
?
在央視的黃金時段，國內幾個主要食用油品牌在重點擴大品牌影響力的同時，還扮演著烘托過年氣氛的角色。
?
金龍魚上市非轉基因調和油，仍堅持1∶1∶1的理念；恒大營造的春節氣氛熱熱鬧鬧，主打“放心”旗號；號稱“健康油的專家”的多力葵花油，則在關愛消費者的心、腦、眼；長壽花旗下的金胚玉米油，倡導“一桶好油，健康全家”；西王集團則引導消費者，將不健康的油品換成自己的玉米胚芽油。
?
在湖南衛視的新春晚會和元宵喜樂會上，“金健茶油”四個大字顯得格外醒目。接近湖南糧食集團人士表示，湖南油茶資源豐富，在與多所科研院所實現技術合作的基礎上，湖南糧食集團于2014年11月推出金健茶油。“集團此次斥巨資冠名湖南電視臺的晚會，一方面是為了提升企業的影響力，另一方面也是力推金健茶油這個新產品。”
?
一直以來，作為國內最大的兩家食用油生產企業，益海嘉里和中糧集團旗下的“金龍魚”和“福臨門”品牌大豆調和油系列產品，被視為國內食用油品牌的象征。隨后，魯花以花生油切入國內小包裝食用油市場，并迅速取得成功；多力也以葵花油為主打產品攻入；歐麗薇蘭則以橄欖油進駐中國。
?
近兩年，國內食用油的品類愈加豐富，品牌系列更為完善。以西王、長壽花為主的玉米油企業，不僅開創了新一類油品，更是打造出一個全新的健康食用油概念。
?
在婁向鵬看來，近幾年，在食品安全、轉基因事件持續發酵的大背景下，國內消費者懷揣“寧可信其有不可信其無”的心態，開始接受新的消費理念。同時，近兩年國際食用油價格跌跌不休，導致許多油企的大豆油壓榨無利可圖。在這些因素的共同影響下，國內食用油消費市場迎來新的轉型升級。這種升級變化，外加國家政策的傾向引導，令許多行業外資本認為，此刻正是進入糧油行業的難得機遇。
?
據記者此前的采訪了解，行業外資本的大舉進軍，雖然增加了油脂加工業的活躍度，但也給中小油脂加工企業帶來巨大壓力。為穩固市場地位，擴大市場影響力，這些企業不得不加快品牌升級的步伐。
?
小品牌巧妙創新
?
2月1日開始，根據《新年的故事》改編的最新一季的《新年來啦之文字大劫難》正在各大衛視熱播。同時，為了進一步擴大該動畫片的影響力，以此片為基礎的動畫電影《新年來啦之大鬧除夕》于大年初一(2月19日)上映。
?
該動漫通過通俗易懂的演繹方式，讓小朋友們在潛移默化中學習到中國傳統習俗，了解傳統節日的來歷。
?
在該動漫電影中，一個以“香油君”命名的卡通形象，雖然出現次數不多，給觀眾留下的印象并不算深，卻被一家食用油企業的負責人寄予厚望。
?
新油梆食品有限公司是一家位于河南省內的中小型芝麻油加工企業。據董事長夏忠義介紹，為了塑造品牌，擴大品牌影響力，自己也曾做過許多嘗試。
?
“一次偶然機會，通過朋友的介紹，我了解到了動漫電影《新年來啦之大鬧除夕》，并與該團隊進行了接觸。”夏忠義介紹說，新油梆食品一直致力于挖掘整理芝麻油的傳統文化價值，其品牌“油梆子”的LOGO就是一個卡通的“香油君”形象。“如果進行深入合作，雙方或許可以在品牌推廣、傳統文化推廣方面實現良好的互動。”隨后，《新年來啦之大鬧除夕》中出現的“香油君”卡通形象，正是新油梆食品的品牌形象。
?
“短期來看，這個品牌宣傳或許難以對我們產品的銷量起到多大幫助。然而，新油梆是準備做百年老店的企業，該形象不僅可以進一步提升我們品牌的美譽度，同時，使得品牌中蘊含的傳統文化基因，進一步擴散和彰顯。”夏忠義說。
?
百家爭鳴
?
此前，恒大集團宣布進軍糧油行業，并出品高端糧油。婁向鵬表示，恒大集團嗅到了糧油加工業轉型升級所帶來的機遇，并強勢介入。
?
不過，恒大的這一舉動在震動業界的同時，也被業界懷疑甚至詬病。
?
“目前雖然不能判定他的做法失敗，但至少這種做法不妥。”國內某家大型糧油加工企業負責人在接受記者采訪時表示。
?
強勢的恒大糧油并未解答業界的疑惑，反而在品牌宣傳上愈加高調。在大肆宣傳新品上市會之后，恒大集團又花費數千萬，競得央視的黃金時段，宣傳其“高大上”的糧油產品。
?
“恒大集團畢竟是傳統的地產商，其骨子里的強勢基因，也被植入到糧油產品中來。”婁向鵬認為，短期內僅依靠廣告轟炸起來的品牌是沒有靈魂的，想要取得消費者的信任也并不容易。
?
業內人士認為，雖然恒大給糧油行業帶來的沖擊仍難以估量，但畢竟吹來一股清新之風，使得糧油行業的發展更為多元。
?
此前，國家印發《關于加快木本油料產業發展的意見》，再次強調部署加快木本油料產業發展的重要意義。婁向鵬認為，從市場和消費層面來看，當轉基因成為金龍魚等企業的軟肋，具有中國地域特色的茶油、牡丹油、亞麻籽油等小油種將具有認知上的天然優勢，發展潛力無窮。
?
“此外，我建議中小糧油加工企業一方面不要貪大求全，做精做細；另一方面要夯實基礎，從區域市場做起，一步一個腳印，才能實現真正的發展。”婁向鵬說。
?
?
