每年的雙十一，都是對各品牌食用油電商團隊的一次大考。

11月11日24點，天貓“雙11全球狂歡節”實現成交額1682億，“京東雙11全球好物節”下單金額突破1271億元，

在這食用油電商的兩大主要平臺上，看看誰成功“上位”？

雙十一天貓淘寶食用油熱銷店鋪榜

以上為11月11日淘寶天貓全網店鋪交易指數排名。

交易指數是根據交易過程中的核心指標如訂單數、買家數、支付件數、支付金額等，進行綜合計算得出的數值。

雙十一天貓淘寶食用油熱銷商品榜

以上為11月11日淘寶天貓全網交易商品支付子訂單數排名.

支付子訂單數也稱為交易筆數，可以反應出貨量。

京東超市油種風云榜

今年雙十一期間（11月1日-11月11日），京東平臺食用油銷售達3500萬升，是去年同期的4倍。

中國包裝油已告別了大規模擴張期，紛紛從野蠻成長過渡到精耕細作來實現增長的目標，電商渠道成為必爭之地。

今年兩大電商平臺雙十一榜單呈現的關鍵詞是：分化，上榜的無一例外是頭部大品牌和一些小油種品牌。

為什么？

一切零售的底層邏輯，都是不斷去尋找新的低成本流量紅利。而如今電商平臺獲客成本越來越高，有人士稱，天貓淘寶搜索的前3頁基本上攔截了流量的90%。如果你想獲得更好的關注，就得競價買流量。電商平臺絞盡腦汁在推廣上“逐利”，流量越來越向頭部賣家傾斜。

很多小賣家看明白了平臺的各種造節，最大的受益者是平臺本身、快遞公司以及大賣家。互聯網的優勢是去中心化，電商平臺卻似乎變成了越來越中心化的牟利工具。

糧油產品具有民生商品的特征，毛利率普遍偏低，高昂的網店成本令中小油企望而卻步，在這些電商平臺上，已越難越搜索出深受各地消費者喜愛的區域性大眾食用油品牌，及一些小品類特色油品。

即便是頭部大品牌，也常會被電商平臺要求“二選一”，如果不做選擇的話，甚至會被威脅降權和“灰度搜索”。

馬云曾放出豪言“讓天下沒有難做的生意”，可很多糧油電商生意卻越來越難做，甚至有人指出“天下”都快變成馬云的天下了。

總之，還是要恭賀上榜的店鋪和品牌，在日趨激烈的電商大戰中拔得頭籌，是對產品、品牌實力的驗證，也是電商團隊優秀運營能力的力證，你們真的很棒！