食用油的主力客戶，當然是中國大媽；于是大媽們熱愛的“廣場舞”成為鏈接食用油品牌的紐帶。其中，“廣場舞”跳得最具聲色的當屬“多力”品牌。

12月7日，“尋找最美廣場舞舞王”多力全國廣場舞大賽在上海舉行決賽，知名香港演員趙雅芝作為多力忠實用戶和多力花生油代言人也到場助陣。

同時多力發布了《2017年中國廣場舞白皮書》，調研覆蓋了中國80%的省份，是國內第一次覆蓋面積最大、參與調查人數最多的廣場舞全國性調研。

數據化分析為廣場舞的推廣，提供了重要參考；也表明多力將廣場舞進行到底的決心——2018年多力廣場舞活動將推往全國1000座城市，還將開發”健心廣場舞”。

一、是誰在尬舞？

"65后"到"90后"才是廣場舞的主力，比例高達71%，"65前"只占27%；其中華東地區擁有最高的80、90后舞友，比例竟高達43%以上。所以廣場舞真正成為了擁有全年齡階段參與者的全民健身運動。

同時，廣場舞也不再是女性專利，全國的男性舞友比例為12%，其中華南地區的男性舞友比例最高，高達15%。

二、廣場舞的井噴時代

過去三年可謂是廣場舞的井噴時代，在調查中有53%的舞友是最近3年才開始跳廣場舞；同時最近1年更是男性舞友新增的爆發期，有40%的男性舞友是最近1年才開始跳廣場舞。

以上幾點都可以看出來，廣場舞舞友的年齡范圍、性別和地域都發生了很大的變化，正有越來越多的新生力量加入廣場舞，廣場舞的影響力和參與范圍正在急速增長。

三、男女舞友習慣大不同

除了通過調查數據彰顯廣場舞的蓬勃發展之外，本次白皮書也仔細研究了中國廣場舞舞友們的運動習慣。發現以下幾點特點：

1. 白天不知夜的黑

58% 女性舞友習慣早上（10:00前）跳廣場舞；而男性舞友則有高達65%習慣晚間（19:00-21:00）跳廣場舞。廣場舞并沒有一定的規定，舞友們皆可根據個人的需求，選擇參與廣場舞的時間。

2. 女人舞自強

有55%女性舞友，每次跳1小時甚至2小時以上，53%男性舞友則在1小時以內。

3. 女人瀟灑，男人暖心

44%女性舞友都是沒有家人陪同共舞，75%男性舞友則是同家人共同參與廣場舞。女性作為忠實廣場舞主力人群，參與廣場舞的時間與獨立性都很高。男性舞友則有很高比例是通過家中的女性"帶入"廣場舞的圈子中來，參與程度還在提高過程中。

四、廣場舞的偏好：

1. 動感、民族各有所愛

65后中青年舞友最愛的廣場舞曲風是動感曲風；而50歲以上的老年舞友則最愛民族風；傳統民族文化仍然是廣場舞的主要核心，但是隨著中青年人的加入，廣場舞也正在迎來新的現代變化。

2. 廣場舞友也是裝備黨

關于廣場舞服裝，復古民族風則是所有舞友的最愛，而舞友最愛的廣場舞道具，則除了舞鞋（28%）、隊服（24%）外，還有扇子（17%）、頭花（9%）、佩劍（8%）等，顯示了廣場舞的傳統文藝內核。

五、廣場舞友的生活方式

中青年愛健身、老年游世界

同時，關于廣場舞舞友們的生活方式，本次調研發現：80后之前的中青年除了廣場舞之外，最愛的休閑方式是健身類運動；老年人則是旅游世界；老年人擁有更多的空閑時間可以參與旅行等休閑項目，中青年人則由于時間所限，更傾向于業余時間的健身項目。

這些有趣的發現，讓我們看到廣場舞隨著不同類型、不同背景的舞友的加入，演變成更加多元化、選擇性更多的全民健身運動，每一位舞友都選擇自己的方式在廣場舞之中盡情展現自我。