第一財經

盡管距離2022年北京冬奧會舉行尚早，但奧運會贊助商的爭奪早已緊鑼密鼓。

繼3天前官方啤酒贊助商確認之后，20日益海嘉里旗下金龍魚品牌也宣布簽約成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方糧油產品贊助商，今年8月份開始招商的冬奧會官方贊助商首批6個名額已有2個落定。隨著國內冰雪運動的升溫，越來越多的企業看重冬奧運會帶來的巨大商機。

根據計劃，北京冬奧組委的贊助計劃包括四個層級：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商。截至目前，北京冬奧組委已經成功簽約8家官方合作伙伴，分別是中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油和中國石化。

今年8月份，北京2022冬奧組委市場開發部宣布正式開啟官方贊助商的征集，首批將從正裝、啤酒、物流、文化活動服務、農副產品和糧油產品6個類別征集優秀企業，并計劃于明年6月完成，目前企業的熱情比想象中更高。

本月17日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方啤酒贊助商公布，最終結果在兩桶油之后再次出現“雙黃蛋”，青島啤酒和燕京啤酒以“聯合排他”的模式拿下這一資格，足見贊助商資格競爭之激烈。據介紹，北京冬奧組委近期還將公布農副產品贊助商。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬告訴第一財經記者，自從2008年北京奧運會后，國內體育營銷持續升溫，尤其是對冬奧會這樣的熱點已屬于稀缺資源，尤其是2022年冬奧會在北京舉行，更受國內企業關注。

此前，國際奧委會電視轉播和市場開發部主任提莫·魯梅預計，基于奧運會的品牌加上中國的冰雪市場，2022年北京冬奧會和冬殘奧會的市場開發總量將超過10億美元。

在朱丹蓬看來，近年來隨著冬季奧運體育項目在民間的發展，冬奧會的關注度大幅提升，給贊助企業提供了平臺和機會，同時奧運贊助商要經過嚴格遴選，因此也更容易得到消費者的信任，從而實現品牌的提升，對國內市場拓展有幫助。

益海嘉里集團副董事長兼首席運營官穆彥魁介紹，近十年來，金龍魚在體育營銷方面動作頻頻，包括北京2008奧運會、深圳世界大學生運動會、第十三屆全運會等都有金龍魚的身影。此次金龍魚除了成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方糧油產品贊助商之外，金龍魚還同時成為中國奧委會官方糧油產品贊助商、2020年東京奧運會中國體育代表團官方糧油產品贊助商、2022年北京冬奧會中國體育代表團官方糧油產品贊助商以及2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方糧油產品贊助商。

在業內看來，借助這一系列奧運相關的贊助商身份，不難看出益海嘉里希望深耕中國市場的愿望。

益海嘉里在2004年進入中國市場，旗下包括“金龍魚”、“胡姬花”等知名品牌，產品涵蓋了小包裝食用油、大米、面粉、餐飲專用糧油等諸多領域。益海嘉里旗下的“金龍魚”小包裝食用油已經占據國內市場40%-50%的份額。

公開數據顯示，中國市場在豐益國際的業務版圖中占有舉足輕重的地位，銷售占比不斷提升。2016年財報顯示，豐益國際中國地區營收達到199億美元，占集團總收入的48%；而到2017年，在豐益國際438.4億美元營收中，中國業務約占55%。

今年11月在上海舉行的首屆進博會期間，豐益國際集團董事會主席、益海嘉里集團董事長郭孔豐曾表示將進一步加大在中國市場的投入。未來三五年，豐益國際將增資中國300億元，這相當于過去之前其投資中國的總和。