oilcn油訊

不平靜的2018年，中國食用油行業迎來公共品牌爆發元年。共舉一桿旗、同打一張牌，抱團取暖、聯合突圍，新一輪搶位之戰打響。

什么是公共品牌？比如陽澄湖大閘蟹、煙臺蘋果，通常指在特定區域內，企業、農戶等相關主體共同擁有，共同使用的品牌。

糧油業的公共品牌在近一年時間內密集涌現，究竟都是什么來頭？

天府菜油：我有一個千億夢想

2018年8月，有著“金熊貓”圖案的“天府菜油”在東北糧食交易大會首秀，“新興”“菜子王”“辛農民”等15家菜籽油企業以公共品牌抱團亮相。

“天府菜油”是四川省糧食行業協會注冊的商標，2018年11月，“天府菜油”產業創新聯盟在成都成立，目前已有油脂加工企業、銷售企業、科研院校等20家單位加入。

2017年四川省菜油產業總產值達190億元，占據全國菜油市場30%左右的份額并逐年遞增。

四川省財政廳、省糧食局、省農業廳攜手制定了《四川省“天府菜油”行動實施方案》：集中力量推動建設10個重點核心產品、培育10個銷售收入過10億元的骨干龍頭企業，促進四川“天府菜油”向千億級產業邁進。

湖南茶油：油茶產業的領跑者

2018年8月，在香港美食博覽會上，湖南省林業廳布展“湖南茶油”特裝展位，組織11家通過了檢測、授權使用“湖南茶油”標志的企業抱團展示，茶油包裝全部帶有“湖南茶油”的統一標志， 湖南衛視主持人汪涵成為“湖南茶油推廣大使”。

“湖南茶油”的注冊方為湖南省油茶產業協會，制定并頒布實施了《湖南茶油團體標準》，只有符合標準才能使用“湖南茶油”標識。

2018年-2020年這3年，湖南省政府每年將給予“湖南茶油”1000萬元，支持公用品牌建設。

湖南省正在打造“省級做品牌、企業做產品，林農做基地”的油茶產業化經營格局，規劃至2020年，茶油產量達到35萬噸，湖南茶油公用品牌初步成型，努力實現1-2家油茶企業上市，油茶綜合產值達800億元以上。

已授權共享品牌的湖南企業有：大三湘、林之神、紅星盛康、湘純農業、神農國油、洪盛源、山潤、貴太太、新金浩等。

荊楚大地：吃湖北糧油、品荊楚味道

2018年10月中旬，“荊楚大地”最新版廣告登陸CCTV《新聞30分》欄目后廣告時段，將湖北糧油呈現給全國觀眾朋友。

“荊楚大地”品牌所有權歸屬湖北省糧食行業協會，由協會管理并授權各符合要求的企業和產品使用。每年安排3000萬元專項資金用于荊楚糧油品牌宣傳推廣。

湖北是全國13個糧食主產區之一，水稻和“雙低”油菜籽為湖北兩大優勢品種。在湖北省糧食局的主導下，由全省21家大型糧油加工、商貿流通企業出資1.13億組建了“湖北荊楚糧油股份有限公司”，年銷售額已達到11億元以上。

目前，“荊楚大地”公共品牌由荊楚公司統一營銷運作，通過拍攝宣傳廣告系列片、辦精品展示交易會、與京東商城深度合作等方式，全方位、多途徑加大宣傳，提高湖北糧油在全國市場的知名度和美譽度。

齊魯糧油：健康中國

2019年1月19日，山東省糧食和物資儲備局舉辦2019齊魯糧油中國行北京站推介會，攜手16市糧食行政管理部門和魯花、中裕、西王等40多家糧油企業，共同推介宣傳“齊魯糧油”品牌。

山東糧油產業加工產值多年來一直穩居全國首位，小麥粉加工量全國第一，食用油十強占五席。

2018年，山東省糧食和物資儲備局、省財政廳出臺了《關于推進山東糧油品牌建設的實施意見》，將重點打造“齊魯糧油”，統一標識、建立聯盟、制定標準，第一、二年主推“齊魯糧油-山東面粉”，第二、三年壓茬推介“齊魯糧油-山東花生油”等其他糧油品種。

將按照“1個公共品牌+N個地域特色產品+N個生產經營主體”的建設模式，以高于國家糧油生產標準為基準，以中高端產品為市場定位，吸收符合團體標準的糧油企業產品，整合進入公共糧油品牌。

計劃到2020年末，將“齊魯糧油”建設成為全國著名區域品牌，大力培育發展10個營業收入過百億、100個營業收入過十億的糧油產業化龍頭企業。

......

不難發現，以上糧油公共品牌均源于本地區的資源稟賦、產業集群，主導與推動者是地方政府，管理和運營者多為行業協會，企業則為實施主體。

推進公共品牌建設，是新時期我國糧油行業提質增效的戰略舉措，中小民營企業獲益良多。

當下，央企、外企憑借強大的規模、資金和渠道優勢，占據食用油行業的絕對主導地位。在公共品牌的庇護和支持下，中小油企有機會在細分品類實現突圍。

誰升起，誰就是太陽。

一方面公共品牌要靠品質、營銷落地，另一方面共享品牌企業實力參差不齊，既是共同受益者，相互之間又是競爭者；公共品牌能否賦能企業品牌、金字招牌能否光芒萬丈，最終還需市場和消費者說了算。