oilcn油訊
品牌是金。為什么生產同樣的東西,競品的價格比我們高那么多,還賣得更好?——這就是品牌的價值。
6月26日,世界品牌實驗室在北京發布《中國500最具價值品牌》榜單,國家電網以4575億元的品牌價值榮登榜首。
食用油巨頭--金龍魚、福臨門、九三、魯花、匯福榜上有名,其中排名最前(160名)的金龍魚品牌價值近400億元。
時間拉回到十年前,2009年該機構的這份榜單上,油企們的品牌估值都未過百億。
一個高價值品牌的樹立,并非是一朝一夕之功。經過十年的淬煉,金龍魚和福臨門仍勢均力敵;九三、魯花突飛猛進,匯福得以登榜,這些品牌價值高倍速躍升的背后是中國糧油行業日趨高質量發展。
品牌是質量和誠信的象征,也是糧油企業做大做強的根本和基礎。品牌價值具有持久性,隨著時間的推移,品牌價值越發凸顯,在消費者心中的地位很難被撼動。
由于品牌內涵的多維和復雜,對于品牌價值的評估,不同機構的計算方式不同,呈現結果自然不同。
比如今年英國權威調查公司歐睿Euromonitor公布的全球快消品100強榜單中,金龍魚品牌以60-70億美元(約合400-470億人民幣)的品牌價值估算位列24名,也是唯一上榜的糧油品牌。
在本月(6月11日),凱度消費者指數發布“亞洲市場最受歡迎快速消費品”品牌排行榜,魯花則連續三年位列增長最快的前十品牌。
數據來源:2019凱度消費者指數亞洲品牌足跡報告
雖說不要迷信任何一種榜單,但多榜單對比,可以讓消費者了解和認知品牌,成為企業形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。
最新發布的2019年度《中國500最具價值品牌》排行榜中,食品飲料業依然是入選品牌最多的行業,食用油品牌陣營排名居前,酒業類品牌占據了榜單頭部。