4月22日，中國北京–品牌評級權威機構Chnbrand發布2020年（第十屆）中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告。該指數連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。

C-BPI品牌力指數自2011年首次推出，迄今已連續發布十年。以中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見數據為基礎得出。

對品牌認知加權50%（心理占有率25%、頭腦占有率15%、認知覆蓋率10%），對品牌關系加權50%（品牌忠誠20%，品牌偏好15%，品牌聯想15%），以1000分為滿分，計算出品牌力指數。

2020年C-BPI調查區域覆蓋全國100個城市，調查對象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣，總樣本數量為3016200個。

共有14個食用油品牌榮登2020年C-BPI品牌力榜單：

金龍魚、魯花、福臨門、胡姬花、多力、香滿園、西王、長壽花、元寶、道道全、九三、紅蜻蜓、刀嘜、鷹嘜

金龍魚連續十年位居榜首，西王、道道全、鷹嘜為新上榜品牌。

細分指標

2020年C-BPI全國消費者調查結果表明：

品牌關系時代，品牌建設進入到關注“差異和意義”的新階段

只有構建親密的品牌關系，才能獲得持久競爭力

未來趨勢及應對之策

▲趨勢1: 媒體大平原時代到來，企業關注的重心，需要從資源、流量回歸到品牌本質中來

數字媒體時代，品牌可以通過各種碎片化渠道觸達消費者，媒介資源搶占已經不再是品牌贏得競爭的獨特性手段，以量取勝，勢必會造成更多傳播成本上的浪費和無效流量。

應對之策：對于品牌而言，真正有效的“流量”，是流入“人心”的，親密的品牌關系，恰始于此。

▲趨勢2：品牌建設進入到比以往更看重“差異和意義”的新階段

對于消費者而言，品牌不再只是簡單的產品與服務，而是作為一種觀念、身份、資源，被納入到消費者的生活范疇與自我體系，與消費者一起，共建理想生活。因此，品牌的差異與意義，變得更加重要，表現為：

第一，品牌幫助消費者進行“自我構建”。

消費者通過品牌來展示自我形象，表達“我是誰”。品牌的“差異”屬性，變得更加重要。只有具有鮮明特征的品牌，才能幫助消費者更好地進行自我定義、自我發展和自我對話，建立有別于他人的身份認同。

第二，品牌幫助消費者實現“自我擴張“。

消費者通過品牌所提供的物性價值與情感價值，不斷滿足對美好生活的期許，而這正是品牌“意義”的表達。一個與我相關、了解我內心真實需要，能夠與我共情共感的品牌，才更具持久價值。

一個具有差異化品牌聯想與深層次情感偏好的品牌，更具持久競爭力。

應對之策：企業需要滲透到消費者生命周期和品牌交互的全旅程中，構建關系

▲趨勢3:品牌關系時代，消費者對品牌的期許，都將在“共感”的基石上筑起

對消費者的深入理解與情感上充分共情。品牌建設思路需要在快速變化的環境中，不斷被校驗、糾偏。在這個技術迭代、需求升級、新消費力量不斷崛起的時代，品牌沒有安全區。

應對之策：企業需要時刻關注品牌與消費者之間的微妙變化，才能變中尋機