四川日報

夏末秋初，“天府菜油”動作頻頻，讓人感受到四川作為西部農業大省，擦亮川油金字招牌的節奏與頻率——

8月初，2021年度“天府菜油”行動專項正式啟動；

前期準備工作扎實推進，“天府菜油”系列產品市場渠道拓展工作籌備就緒，市民在家門口就能吃到“地道川味”。

此前，《四川省“天府菜油”行動三年計劃（2021-2023年）》《“天府菜油”公共品牌（商標）管理暫行辦法》《“天府菜油”行動獎補政策》等政策出爐，彰顯出川油沖刺千億產業的決心，勾勒出四川做大擦亮“天府菜油”金字招牌、助力鄉村振興的美麗圖景。

2021年，是全面推進鄉村振興的第一年。以“天府菜油”品牌建設為契機，四川油料產業全面踏上品牌崛起、香飄萬家的提質增效之路。

高位推進

力度前所未有，“天府菜油”品牌打造不斷成勢見效

四川，全國油菜生產第一大省，全川油菜面積1934萬畝,菜籽產量317萬噸左右。四川菜籽油，因其獨特風味和較高的營養價值，被認為是川菜“三大調料”之一。

如何乘勢而上，打造四川菜油品牌？答案逐漸清晰：細心的市民發現，在商場里，或是大型電商平臺上，抑或是城市的廣場周邊，出現了“天府菜油”的LOGO。

這是川油擦亮品牌的一大力舉。2018年，四川全面啟動“天府菜油”區域公共品牌建設。以15家油脂企業、2家科研院所和3家銷售終端為核心，組建省級產業創新聯盟。2019年，“天府菜油”區域公共品牌正式注冊成功，四川也成為全國首個完成省級糧油區域公共品牌注冊的省份。

去年底，首批獲得授權的10家企業產品正式亮相成都。此后，按照“公共品牌+企業自有品牌”商標授權模式，這10家企業相關產品以“天府菜油”名義走向市場。川油區域品牌打造邁出又一實質性步伐。

幾年來，“天府菜油”領軍四川菜油揚帆出海，進超市、入電商平臺、打進省外市場，品牌價值載體初步構建。去年，“天府菜油”被業內評為8個中國糧油影響力公共品牌之一，4個“天府菜油”品牌產品榮獲2020年度“中國好糧油”稱號。

幾年來，“天府菜油”促進四川糧油產業提質增效，油菜籽產量連續三年穩居全國第一，成功闖出一條“川字號”特色優質糧油品牌高質量發展的新路子。

品牌叫響的背后，是持之以恒的高位謀劃。

2018年6月，我省建立包括四川省財政廳、四川省糧食和物資儲備局、四川省農業農村廳等省級業務主管部門在內的聯席會議機制。先后召開五次聯席會議，確立堅持政府引導、市場主導、企業主體的原則，打出加強政策制定、資源整合、產業引導、項目扶持、質量管理、品牌培育等“組合拳”，不斷細化“天府菜油”公共品牌打造的“任務書”“路線圖”和“時間表”。

高點起步

建好綠色基地、育強市場主體，川油“區域＋企業”品牌集群式崛起

如何把擦亮“天府菜油”金字招牌、沖刺千億產業的“規劃圖”轉化為“實景圖”？

路徑已經明確：以實施“天府菜油”行動為主線，持續引領川油提質增效。

起手式，指向產出“地道四川味”。鎖定制定“天府菜油”綠色高效生產技術標準、抓好技術推廣和示范帶動三大重點，四川全力推動油菜生產優質化。隨后，全面確立油菜生產“345”發展目標（即畝投入300元，畝產優質油菜籽400斤，畝增收500元）和綠色雙減高效技術模式等技術路徑，建立由68名科研人員組成的技術推廣專家團隊。據四川省農業農村廳相關數據顯示，我省將在首批20個油菜重大技術推廣示范縣建設綠色高效示范基地10萬畝，并規劃建設500萬畝“天府菜油”綠色訂單基地。

關鍵點，是把好入口質檢關。四川先后制定實施包括5個質量標準和4個技術規范的“5+4”團體標準，實現“天府菜油”品質標準有據可依和“從田間到餐桌，全程可溯源”。

“天府菜油”的品質把控有多嚴？一個細節值得留意：去年底，在正式獲得“天府菜油”使用授權之前，德陽年豐食品公司的純鄉小榨濃香菜籽油，成都新興糧油公司的濃香菜籽油、川糧集團的天府好糧油非轉基因菜籽油等10家企業的產品已通過品質檢測認證。

做好政策“創新性”。早在2013年，四川就率先對產油大縣獎勵基金實施項目化管理，重點扶持生產設施建設、高新技術推廣、加工能力配套。隨后，整合產油大縣、中國好糧油、天府菜油基地縣、輪作休耕擴種油菜試點、大宗油料基地等項目和資金，不斷補齊“天府菜油”行動各個環節短板。利用“天府菜油”原料基地建設資金，連續兩年支持中江縣、蒼溪縣等建設10個10萬畝原料基地縣。

育強市場主體。去年，以“優質糧食工程”為抓手，四川投入財政資金支持16家油脂企業開展“好糧油”行動示范；向聯盟企業投放油菜籽收購貸款……在“真金白銀”支持下，一大批糧油企業綜合競爭力不斷提升。2020年，全省有3家企業產值、銷售收入均突破10億元，市場主體不斷做大做強。

持續用力

年度品牌打造推廣正式起航四川鄉村振興前景可期

去年，全省借助“天府菜油”品牌打造，以“優油優價”帶動全省農民增收超過10億元。

隨著“天府菜油”行動三年計劃的實施，“天府菜油”區域公共品牌打造迎來全新的契機：省糧食和物資儲備局攜手四川國際博覽集團，在推動四川鄉村振興的大背景下著力擦亮川油區域品牌。

全新的征程，全新的使命。實現“開門紅”，要全方位、多維度持續宣傳推介區域公共品牌，共同講好“天府菜油”的故事，讓四川菜籽油香味飄得更遠更久。

“當頭炮”指向品牌年度整體營銷。借助中國糧食交易大會、西博會、農博會等契機，不斷擴大“天府菜油”品牌產品的“朋友圈”。特別是在四川國際博覽集團協助之下，整合國際國內客商資源、發揮重大展會平臺和品牌策劃推廣等方面的優勢，突出味道“道地性”、生產“綠色性”、政策“創新性”，全面啟動“天府菜油”品牌推廣工作，努力實現川油振興，擦亮四川農業大省的金字招牌。

“打基礎”仍在繼續。發揮“天府菜油”財政專項資金作用，以油料生產重點縣為核心，力爭油菜種植面積突破2000萬畝。同時，借助“聯盟+企業+基地”，力爭建成“天府菜油”優質原料基地600萬畝。此外，組建“天府菜油”科技創新攻關團隊，建立質量安全追溯體系，確保群眾吃上放心油。

“強主體”持續加碼。通過技改升級、兼并重組，建設信息化、智能化工廠等，打造骨干企業，力爭全省食用植物油加工產值、銷售收入增速高于全國水平，新培育產值20億元以上本土龍頭企業1—2家。

“全鏈條”越發完善。做好“菜、花、蜜、油、肥、飼”文章，加速農旅融合。全省建成綠色油菜籽、綠色蜂蜜“雙產雙收”示范基地50萬畝，川東北、成都平原菜油兩用集中發展區40萬畝，打造景區農業、創意農業和農事體驗典型23個。

“指揮棒”更加逗硬。細化“品牌培育、基地提升、產能優化、產業融合、科技創新”五項行動工程，把“天府菜油”行動三年計劃的實施納入糧食安全責任制考核內容，強化市、縣政府主體責任。

大幕徐徐拉開，“天府菜油”年度品牌推廣行動蹄疾步穩，快速向前。