封面新聞

魯花作為國內頭部食用油企業之一， 近日推出兩款魯花醬香白酒產品并通過魯花會員商場進行售賣，引發業內專注。

據悉，目前魯花主要推出的是兩款分別售價999元/瓶的魯花醬香經典（黃）和499/瓶的魯花醬香經典（白），在銷售政策上共同執行買2箱送1箱、買5箱送3箱的政策。據會員商場數據顯示，兩款酒目前的銷量為600余單。進查閱目前兩款魯花醬香白酒并未在淘寶京東等線上電商平臺銷售。

根據商品描述來看，魯花醬香經典酒出自“貴州茅臺鎮醬香型白酒核心產區”，生產廠家為貴州省仁懷市茅臺鎮大渡河酒業有限公司。據悉，該企業位于茅臺鎮上坪村，是仁懷市規模以上工業企業，成立于1992年，前身為茅臺鎮渡河燒坊，年產優質醬香酒1000余噸，常年庫存基酒一萬余噸。

記者注意到，雖然盒裝信息僅顯示山東魯花集團有限公司，但運營方為山東魯花國際酒業有限公司（下稱魯花國際酒業）。據企查查顯示，魯花國際酒業早在2012年11月9日便已成立，注冊資本1000萬元，系山東魯花集團有限公司全資子公司。該公司曾用名包括山東魯花國際名莊葡萄酒業有限公司、魯花國際名莊葡萄酒業有限公司等，今年9月1日更名為魯花國際酒業。

作為國內頭部食用油企業之一，山東魯花集團目前已橫跨食用油、調味品、米面等多個行業，擁有47個生產基地。對于此次“染醬”，魯花方面表示，該產品不是主營業務。

事實上，食飲企業染醬早已不是新鮮的新聞，2013年娃哈哈集團斥資150億元打造的“領國醬酒”，價位從低端到中高端均有布局，并有意借助成熟的飲料渠道推廣酒類產品，最終卻無果而終、2021年王老吉集團推出的“歲歲牛酒”。農夫山泉和元氣森林等也已推出各自的低度酒新品，但在包裝設計、品質口感和品牌傳播上重視創新，打法與飲用水主業既相關聯，也更加適應低度酒賽道的市場趨勢，因而迅速受到市場關注。

對于企業“染醬”，業內人士分析認為， 一方面，醬香酒目前市場表現火熱，以飛天茅臺為例，市場價格高達3000元一瓶。另一方面醬香酒品牌眾多，但知名品牌并不多，且價格非常貴。加之市場上醬香酒體的質量是也良莠不齊，這對于大多企業在商務用酒方面難以選擇。作為消費企業商務用酒通過與醬香酒產地的較有實力的釀酒廠合作定制一款屬于自己的品牌，品質有保障，價格實惠用于商務用酒也不掉面子，若能進入銷售渠道也能增加利潤來源。雙重利好，這也是當下不少大型企業的選擇。 不過酒類賽道持續升溫，市場環境的多變，更需要資本以更加長遠的眼光和更精細化的運營模式打開市場。