糧油市場報

湖北荊楚糧油股份有限公司是順應社會各界對糧食安全新需求，在湖北省糧食局引導下，由湖北京山輕工機械股份有限公司控股，湖北省內13家糧油流通及加工企業共同出資1.13億元組建，主要承擔湖北“放心糧油”市場體系建設與管理，構建覆蓋全省放心糧油“一張網”，讓千家萬戶吃上湖北放心優質糧油。

立足優勢打造公共品牌

湖北省是糧食主產區，糧食資源豐富，境內糧食作物以稻谷、油菜和小麥為主，也是糧食加工大省，加工企業數量眾多。為深入貫徹落實湖北省委、省政府培育打造“湖北糧、荊楚味”地域品牌總要求，湖北糧食行業協會注冊“荊楚大地”公共糧油品牌，吸引龍頭企業優質特色產品加入，由湖北荊楚糧油股份有限公司統一營銷運作，在央視、湖北衛視、高鐵機場平面媒體、廣播等投放廣告，廣泛宣傳“荊楚大地”公共糧油品牌，使“荊楚大地”品牌在省內外具備一定的知名度、影響力和品牌價值。

在公共品牌“荊楚大地”營銷宣傳初見成效的基礎上，聯合湖北省內優勢糧油企業進行聯合推廣，推進“荊楚大地”+優秀企業產品共建共享，融入“荊楚大地”品牌，打造系列產品。

系列產品豐富多樣

經過不斷努力，目前，“荊楚大地”品牌旗下的大米系列產品來源遍布富饒的江漢平原，建立一整套嚴格的產品進入標準，通過與加工企業深入合作，推動糧源基地在種植環節選用良種，用傳統與現代化相結合的農耕方式生產出優質原糧。      湖北油菜種植面積、油菜籽產量連續20多年位居全國各省區第一位，尤以雙低油菜籽聞名。

“荊楚大地”菜籽油系列有冷榨菜籽油、濃香菜籽油、小榨菜籽油、壓榨菜籽油、純正菜籽油。

楚地麥面香。荊楚大地麥面系列產品精選產自鄂西北崗地的優質小麥，采用國際先進的制粉生產設備，經過高精度的配麥、配粉工藝，嚴把每一道生產程序的質量控制和產品檢驗關，面粉筋力適中、粉細膩，具有良好的蒸煮特性，是精致饅頭、餅類、面條、餃子等面食的理想原料。

放心糧油市場體系提檔升級

長期以來，荊楚糧油采取“政府引導、企業主體、市場運作”新機制，著力打造湖北省“放心糧油”一張網，依托“放心糧油”市場體系銷售和推廣荊楚糧油精品。2018年，湖北省糧食局決定創新發展放心糧油市場體系建設，力促放心糧油提檔升級，重新規劃頂層設計方案，以“分布式倉儲物流分管模式”為發展方向，以全新的物流配送模式和利益聯結機制，在原設立的17個區域公司中擇優整合，建立全省六大區域配送營銷公司。

同時，推進“荊楚大地”+優秀企業產品共建共享機制，融入荊楚大地品牌，打造系列產品，實現共贏，健全全省放心糧油產品目錄庫，并實行動態管理，省級放心糧油目錄庫建立供應商128家、產品4532個，全省放心糧油目錄庫產品21246個。

線上線下融合發展

為拓展“荊楚好糧油”營銷渠道，湖北荊楚糧油股份有限公司在線上開設了“荊楚大地”京東自營店、天貓旗艦店。2017年6月，“荊楚大地”正式入駐京東，在當年京東“6·18”大促期間，“荊楚大地水鄉蝦稻”產品實現單日銷售150余萬元，五大倉產品搶購一空，客戶好評不斷。當年“雙十一”期間，實現銷售額640多萬元。2018年，荊楚大地天貓旗艦店上線，“雙十一”單日“粉絲”破萬，銷售火爆。

隨著對市場深入的了解，荊楚糧油進一步探索“荊楚大地”品牌零售新模式，采取自建店面的辦法，開設直營“荊楚大地”放心糧油旗艦店、“荊楚大地”社區店，兩類店面都結合了新零售模式。

同時，為順應新零售發展模式，公司電商平臺正積極助力線下實體店進行升級轉型，通過數據分析用戶的產品需求，增加消費者與門店的粘性，用戶線上下單，門店線下送貨，為消費者提供便捷的服務平臺，實現線上線下渠道場景化、用戶數字化、營銷智能化的新零售模式。