都說現在的市場如一片紅海。

作為人們膳食不可或缺的必需品，食用油的競爭更是激烈異常，絕不輸其它快消品。

但實際上，市場上沒有絕對的紅海，只在于你是否眼光獨到，能在紅海深處找到可以開拓的藍海。

盛洲食用油就是在巨頭雄霸的格局下，定位高端油市場，從玉米橄欖調和油這個細分品類下，挖掘出新的增長點，撬開萬億食用油市場。

細分品類瞄準高端油市場

柴米油鹽醬醋茶。

油是家家戶戶日常生活中最為緊密的伙伴，市場十分巨大，但也相對穩定。

食用油的消費與人口數量和經濟發展有著密切聯系。隨著人口紅利銳減，人均消費量逼近發達水平，食用油行業進入存量競爭時代。在這個看似無門的食用油市場，盛洲找到了“爆破點”。

想要快速發展，重要的是產品要有競爭力，迎合消費者的需要。

目前市場上的食用油大眾化、同質化嚴重，以大豆油、花生油、菜籽油等為主。而在經濟消費水平提升、更加重視生活品質的今天，消費者對于餐飲的消費需求已經從簡單的“安全、衛生”提升到了“營養、健康、美味”。特別是80后、90后消費者，對生活品質、健康要求更高，需求多元化，也喜歡嘗新，這促使小油種駛入發展的快車道。

盛洲在玉米橄欖油這個細分市場上打造出具備競爭力的產品，研發出對人體健康有利的更高檔次的產品，站穩高端油市場。

為了保證玉米橄欖油的產品質量，提高產品競爭力，盛洲從原材料上入手，與西班牙的歐盟橄欖油基地合作，作為其主打產品的原料基地。精選橄欖樹故鄉西班牙的鮮橄欖果，和北緯47°的黑土地孕育出的優質金黃玉米，物理壓榨，科學調配。這樣一款好油，不僅讓整道菜味道升華，還能提升菜品的“顏值”，增加營養，甚至能吸引孩子，改善挑食毛病。

精準營銷，線上線下同步發力

精準定位的背后，傳遞的是精準營銷的思路。在充分競爭行業，品牌營銷必須是精準營銷。現在的80后、90后都習慣于網上購物，都習慣于看新媒體，都有自己的生活圈子，必須改變傳統的營銷模式。

因此，除了傳統的電視廣告，盛洲本次還重點投放了新潮傳媒電梯廣告、微信朋友圈、微博美食大號、今日頭條等渠道，實現全方位覆蓋，受眾精準化傳播，提升盛洲品牌曝光度。

“盛洲好油 中秋好禮”8月底，盛洲新廣告宣傳片登陸新潮電梯智慧屏，在消費者家門口直觀展現盛洲品牌魅力與產品實力，將盛洲玉米橄欖油傳遞進千家萬戶。

社區電梯是人們每日高頻出入的場所，也是緊靠近廚房的生活場景。盛洲通過新潮電梯智慧屏融入目標受眾的日常生活，潛移默化植入消費者心智，并順勢激發起購買欲。而消費人群和消費場景的高度精準，也讓目標受眾對于廣告產生更強的代入感和認同感。

同時，基于固定生活路徑的電梯廣告可實現高頻次的“洗腦”營銷，以較少的費用最大化、最快的放大盛洲品牌聲量。通過持續1個多月的投放，盛洲快速滲透進家庭消費者的心智，不斷加深其對“盛洲好油”的品牌印象，沉淀鮮明品牌記憶點。

中秋將至，不管是烹飪一桌美食還是送禮，一款好油都是不錯選擇。借勢中秋節營銷，盛洲玉米橄欖油刷屏新潮傳媒電梯廣告，搶占家庭消費第一流量入口，給廣大家庭帶來食用油新選擇，以細分品類引爆市場。