糧油市場報

2月16日，中國品牌口碑指數食用油2021年度口碑報告在京發布，九三品牌再獲殊榮，品牌口碑領跑行業。其中，九三品牌位居口碑總指數前十，品牌知名度位居食用油行業前三，品牌健康度位居食用油行業前三。

剛剛過去的2021年，作為中國糧油行業主力軍的九三集團和“九三”品牌收獲頗豐，捷報頻傳：6月22日，由世界品牌實驗室主辦的2021年（第十八屆）“中國500最具價值品牌”發布會在北京舉行，“九三”品牌價值突破500億元大關；9月21日，“九三”品牌憑借其優異的市場滿意度和卓越的品牌表現力再次成功入選《亞洲品牌500強》排行榜；11月16日，第十一屆中國糧油榜揭曉，九三糧油工業集團榮膺中國最具影響力糧油集團，“九三”榮獲中國糧油領軍品牌；12月30日，農業農村部、國家發展改革委、商務部等7部門發布第七批農業產業化國家重點龍頭企業名單，九三食品股份有限公司成功入選；2022年1月19日，中國糧油學會公布2021年度“中國好糧油”產品遴選結果，“九三”精榨大豆油和鮮榨大豆油成功入選……

綠色品質 鑄就“金色”品牌

“九三”品牌的發展歷程，既是一部品牌發展史，也是新時代企業蝶變的風向標。回顧九三糧油工業集團的發展歷程，其企業發展及品牌建設有兩大關鍵要素，一是嚴格的質量管控體系，二是自主研發創新優勢。過硬的產品質量奠定了“九三”品牌基石，自主創新研發實力更是“九三”品牌價值提升的關鍵。

九三糧油工業集團目前擁有國家級博士后科研工作站、國家大豆研發分中心、國際先進水平的食品安全檢測中心，首創“天然維生素E與植物甾醇提取技術”、超臨界二氧化碳萃取技術，誕生了眾多廣受消費者喜愛的高品質餐桌產品。2021年以來，九三集團陸續推出高端花色油種“金純”系列，食物“金字塔尖”的有機產品——九三有機大豆油系列，獨特制香、持久留香的“真”香系列，以及“原料優選，真正壓榨”的“榨”系列。

前行中，九三集團毅然堅守“為社會提供健康食品”的使命，58道防線、23個關鍵過程、15個專檢點，倡導“綠色原料、綠色工藝、綠色包裝”，從原料進廠到產品出廠，一道道關卡，完善的質量保障體系和產品追溯體系，為消費者提供放心安全的食品，信守著為國人健康戰“豆”到底的錚錚誓言。

超強品牌 呈“幾何化”躍升

“九三”品牌“幾何化”躍升之路是從2021年正式開啟的。后疫情時代，消費者對綠色健康的飲食需求愈發迫切，提出了更高的要求。自2021年初確定“打造非轉基因和有機‘雙引擎’”品牌戰略后，這個在大豆油品系中一騎絕塵的企業，更加受到行業關注。對于企業來說，想要運營好一個品牌，其過程涉及很多要素，而品牌推廣則是重要因素之一。

九三持續探索品牌傳播的最佳方式，瞄準年輕化趨勢，采用跨界營銷、品牌聯名、短視頻等宣傳手段，加大“九三”品牌在年輕消費人群中的聲音響度。“九三”品牌將廣告投放于省會城市核心商圈LED大屏幕，以及電視廣告、公交、地鐵列車中，通過霸屏電視及交通樞紐線路的方式，深度挖掘目標機會群體，宣傳“九三好油，貴在源頭”的口號，將“根植北大荒，自有大基地，品質可追溯”這一品牌形象傳遞到消費者心中。“九三”品牌風暴，更是讓其品牌自信、品質自信和發展自信體現得淋漓盡致。以民族好糧油為根，在健康熱的風口之下，“九三”品牌迎來了高質量發展的嶄新時代。

糧油市場報記者注意到，多年來，九三食品公司緊緊圍繞“根植北大荒、自有大基地、品質可追溯”的理念，發揮龍江冰天雪地、寒地黑土的資源稟賦優勢，用實際行動書寫好“糧頭食尾”“農頭工尾”這篇大文章，打造了具有市場競爭力和影響力的非轉基因領域“黃金名片”。

2021年大豆原料價格暴漲，在高價原料和終端消費萎縮的共同抑制下，九三食品公司與北安地區農場圍繞“龍頭企業+基地”戰略展開深度合作，并充分利用地理位置、倉儲條件等資源，強化原料采購及倉儲能力。

與此同時，九三食品公司還掀起了“中國大豆油的第一次復興運動”，率先打造非轉基因和有機“雙引擎”全新品牌戰略。2021年5月，“有機壓榨及高端濃香油綜合開發項目”順利開機投產，使九三食品公司在產業升級轉型的道路上如虎添翼，產品取得香味升級新突破，實現了從田間到餐桌安全產業鏈閉環，形成九三產品和食用油市場格局迭代升級。

品牌“全國化”價值突破500億

回首2021年，作為行業領跑者，“九三”品牌屢屢迎來自己的高光時刻。6月22日，由世界品牌實驗室主辦的2021年（第十八屆）“中國500最具價值品牌”發布會在北京舉行，從現場獲悉，中國食用油領袖品牌——“九三”品牌價值突破500億元大關，以509.56億元位列總排名第161位，較上年增長超20%，連續13年蟬聯“中國500最具價值品牌”。“九三”品牌榮獲“中國糧油領軍品牌”榮譽稱號，成功挺進京東超市“億元俱樂部”。

這一年，原料市場洶涌澎湃，但九三“巨輪”穩健遠航。2021年大豆原料價格暴漲，在高價原料和終端消費萎縮的共同抑制下，九三與北安地區各農場圍繞“龍頭企業+基地”戰略展開深度合作，并充分利用站外地理位置、倉儲條件等資源，強化原料采購及倉儲能力。為穩穩抓牢品牌勢能，九三集團持續探索市場營銷創新之道，在打造良好市場運營體系的基礎上，建立合作共贏的生態圈，分渠道精耕，實現廠、商“共贏”，從而形成了從“生產推動”向“營銷拉動”的戰略轉型。

在品牌“全國化”進程深入的同時，九三集團與更多伙伴建立更為緊密的關系，2021年年初深化與社區團購平臺的合作，隨后，與黑龍江比優特超市達成全面戰略合作。7月，食用油板塊“策略委員會成員”成立，企業與經銷商代表從市場、渠道和品牌角度出發，共話研討糧油事業的發展道路與前景。11月，在傳統推廣營銷方式遭遇瓶頸時，九三集團主動求變，充分發揮年輕人跳躍式思維優勢，組建了自主直播團隊入局“直播帶貨”，讓品牌推廣和產品銷售與時代同行，解密當前市場上最大的“流量密碼”。

（原文刊登于2022年2月19日糧油市場報中國油脂周刊）