5月10日，我們迎來第六個中國品牌日，主題是“攜手向未來”。自2017年起，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”，用中國創造的高品質強勢為國貨“打call”，品牌引領作用上升到了前所未有的高度。

“高質量”是培育品牌的根本和源泉

“九三”紅旗標識現已成為高品質糧油的代表，“九三”品牌影響力更是橫貫南北。2021年，由世界品牌實驗室主辦的第十八屆“中國500最具價值品牌”發布會如期舉行，九三再次迎來屬于它的高光時刻，中國食用油領袖品牌——“九三”品牌價值突破500億元大關，以509.56億元穩居行業前三，連續13年蟬聯“中國500最具價值品牌”。“九三”品牌榮獲“中國糧油領軍品牌”榮譽稱號，成功挺進京東超市“億元俱樂部”。

所有耀眼的上層建筑都是建立在“高品質”的地基之上。黑龍江是世界上非轉基因大豆生產地之一，也是我國最大的非轉基因大豆生產基地，地處世界三大黑土帶之一的東北平原，也稱為“北大荒”。自1985年成立，九三始終專注“非轉基因”和“有機”雙引擎，用實際行動構建餐桌食品“全產業鏈”。推動“中國制造”向“中國創造”、“追求速度”向“追求質量”、“中國產品”向“中國品牌”的轉變。憑借多年來對國民營養健康的鉆研和堅守，成為了消費者心目中值得信賴的國民品牌。

順應時代，推陳出新。九三為順應消費者高端化、年輕化、細分化的需求，緊跟時代呼喚，專注產品建立了經典、壓榨、金純、添香、有機、一品龍江六大系列，形成大豆油、玉米油、花生油、葵花籽油、菜籽油、調和油、精品油七大品類的布建，2021年以來，陸續推出“榨”系列，食物“金字塔尖”的有機產品——九三有機大豆油系列，獨特制香、持久留香的添香系列。以全新的姿態開啟國潮時代。

“新形象”是叩開“潮”門的鑰匙和名片

近年來，中國品牌異軍突起，國潮正在成井噴之勢快速增長，中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。在自我發展、尋求突破的過程中，中國品牌既取得了豐碩的成果、也面臨著嚴峻考驗。“顏值經濟”、“品牌升級”等這些浪潮正是中國品牌奮起的機會。

“顏值經濟”盛行，品牌也需要靠“臉”取勝。當今市場消費節奏大大加快，終端商品琳瑯滿目，早已不再是“酒香不怕巷子深”的慢消費時代，如何在眾多同類產品中給消費者一種耳目一新的感覺，九三在產品包裝形象上下了一番苦功夫。以九三有機大豆油為例，采用1L馬口鐵包裝，握感厚實，開口設計符合以往九三馬口鐵產品習慣，提環提起后旋轉開瓶，確保其密封性。在瓶身設計上加入大豆元素，用濃郁的線條勾勒出飽滿的豆莢和葉子，展示出北大荒黑土地的厚重與珍貴，黑金調性的搭配，讓食用油更加出彩。此形象一經推出，市場反響十分強烈，頗具創意以及差異化的品牌形象大大增強了九三品牌的大眾印象。

“顏值經濟”下的九三不斷創新突圍，不僅囿于產品形象包裝，更是將創意觸角延伸到各個角落。九三采用跨界營銷、品牌聯名、短視頻等宣傳形式，加大“九三”品牌在消費者中的辨識度，宣傳“九三好油，貴在源頭”的口號，將“根植北大荒，自有大基地，品質可追溯”這一品牌形象嵌入到消費者心中。同時，九三還將形象傳播于省會城市核心商圈LED大屏幕以及樞紐車站、加油站、公交線路中，以品牌之力叩開時代的“潮”門。

“新渠道”是擁抱時代的拳頭和生命力

近年來直播帶貨、社交電商、數字銷售占據風口扶搖直上，九三大力發展“大電商”體系，生產系統滿負荷作業“保供應”，運營團隊以專業化、信息化、優質化的倉儲集配服務為電商平臺銷售保駕護航。積極進駐京東、天貓、拼多多等頭部購物平臺，著力運營自營店鋪，捕獲糧油全域流量。有序優化更新企業團購頁面，承接團單客戶。與此同時，積極開展平臺自播，并與頭部帶貨主播聯動，拓展直播通路，使品牌形象在全網蔓延。

值此第六個中國品牌日，當我們回顧這些濃墨重彩的品牌發展史，總有一種力量推動我們前行，在這個歷史上最好的時代，我們將堅持“為社會提供健康食品”的初心不改，順應時代的變革與發展，不斷推出高品質國貨，以百姓口碑和市場回響不斷增強品牌自信。九三將加快“九三”品牌創新步伐，把握新變化、新趨勢帶來的新格局。

一個成功的中國品牌背后，是中國文化的力量，是大國崛起的力量，是民族自強不息的力量。這些無形的力量為中國品牌提供了強而有力的背書，為中國品牌屹立于世界之林提供了堅實的土壤。不僅是九三，中國已有越來越多的品牌開啟了全球化征程，中國品牌迎來了黃金時代，中國品牌之輪也將滾滾向前。