21世紀經濟報道
盡管有千萬級主播引流，西王食品（000639.SZ）一季度依然虧損。
近日，眾多網友發現，千萬級主播東方甄選的直播間背景中，疑似出現西王玉米油相關產品。
面對網友的疑問，西王食品在互動平臺表示：“公司與東方甄選直播平臺有合作。”
隨后兩天，部分投資者向西王食品提出直播帶貨業務相關問題。
對此，西王食品回應道，公司一直有網紅直播帶貨業務，同時，非常重視與新媒體平臺的合作，一直在抖音、小紅書、知乎等新媒體電商平臺有網紅直播帶貨業務。
為了進一步了解具體的業務布局與合作情況，21世紀報道記者致電西王食品，其回復稱目前與東方甄選合作主要方式為主播帶貨，這也是公司在網絡直播領域最主要的合作方式。此外，公司也有自家主播帶貨相關業務布局。
直播領域持續發力
東方甄選并不是西王食品合作的第一個千萬級網紅。
早在今年1月，西王集團及西王食品公眾號便發布消息稱，羅永浩成為西王品牌推薦官，此次合作范圍主要為西王食品旗下西王玉米胚芽油及肌肉科技品牌。
官宣合作時，羅永浩抖音粉絲超1900萬。公開數據顯示，去年 “雙11”和“雙12”期間，其直播間平均每天銷售額超千萬，近一月內直播銷售額超6.7億元。而后不久，羅永浩便現身直播間為西王玉米胚芽油帶貨。
前有羅永浩、后有東方甄選。實際上，西王食品早在與上述兩個直播間合作前，便已嘗到了電商銷售的甜頭。
公開報道顯示，西王食品旗下品牌肌肉科技到2021年連續6年“雙11”全網銷量第一，京東商城與天貓商城運動營養類目雙第一。
值得注意的是，在肌肉科技新拓抖音渠道中，僅2021年“雙11”期間抖音旗艦店直播銷售額突破800萬元。同時，多款運動營養產品現身抖音渠道日銷榜。
“直播電商模式營銷成本較低，但轉化率卻相對高。也因此，其已成為電商內容營銷主流發展方向，幾乎成為各大消費品企業必爭之地。”行業內人士說道。
針對主力產品食用油，西王食品在2021年財報中也提到，采用現代渠道與傳統渠道相結合的渠道策略全方位拓展產品銷售渠道，線上、線下協同發展。
財務問題多惹問詢
值得一提的是，在發布與東方甄選合作消息的一周前，深交所的一則問詢令西王食品的財務問題再次成為關注的焦點。
事實上，自此前西王集團債務違約被抽貸后，西王食品相關資金問題便成為了監管關注重點。
資料顯示，西王集團位于山東省濱州市鄒平市，是一家以玉米深加工和特鋼兩大實體產業為主的全國大型民營企業，控股3家上市公司，西王食品便是其中一家。此外，西王集團旗下還有1家財務公司與4家高新技術企業。
2021年年報顯示，西王食品報告期末貨幣資金余額為16.39億元。其中，存放在控股股東控制的西王集團財務有限公司（下稱：西王財務）14.92 億元，占比超90%。此外，西王食品持有西王財務5%的股份。
與此相對的是，數據顯示，截至2021年底，西王食品的短期借款、其他流動負債、長期借款余額累計超17億。
同時，截至2021年末，西王集團對西王食品持股總數為3.2億股，其中質押數量達到3.17萬股，質押比例高達98.74%。
值得注意的是，公開資料顯示，今年4月，西王集團新增股權凍結信息，山東省青島市中級人民法院凍結其股權數額為6.2億，凍結期限自2022年4月至2025年4月。
面對公司控股股東高比例質押、大量貨幣資金存于其他公司、公司自身高額舉債，西王食品資金問題深陷質疑。
而面對監管層的問詢，西王食品在回復中解釋道，一方面，公司需要更加充足的流動資金保障生產經營的穩健運行。相較于外部商業銀行，財務公司與公司的溝通更加高效，更加貼合公司資金使用的時效性。
另一方面，西王食品持有的貨幣資金主要用途為2020年8月啟動新建30萬噸小包裝玉米胚芽油項目，總投資14.92億元，全部為公司自有資金。同時，在疫情防控期間，因原材料、物流、用工價格等上漲增加的成本，為保證正常的生產經營，需做好一定的資金保障。
業績承壓難扭虧
目前來看，西王食品的扭虧之路困難重重。
2021年年報顯示，西王食品主營業務收入為63.55億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.83億。
其中，植物油業務營收31.55億元，同比快速增長10.37%，營收占比49.64%；營養補給品業務營收24.75億元，營收占比38.95%，是公司的主要收入來源。
同時，公司主營業務毛利率出現下滑，2021年毛利率同比下滑3.34%至22.67%。其中，主力板塊植物油業務毛利率減少5.67%。
值得一提的是，在西王食品更正后的年報內容中，前五名供應商采購額中關聯方采購額占年度采購總額比例由0%更正為6.34%。
事實上，西王食品在2019年曾出現虧損，達7.52億元。在此后兩年中，其業績一路回升，分別實現凈利潤3.13億元和1.83億元。
今年，隨著千萬主播羅永浩的官宣合作，西王食品的一季度業績卻不升反降。
據2022一季報顯示，西王食品主營收入13.36億元，同比下降15.07%；歸母凈利潤虧損0.21億，同比下降123.81%；扣非凈利潤虧損0.18億，同比下降121.31%。
這次與東方甄選的合作，能否讓西王食品業績扭虧，仍有待觀察。
