11月12日零點，一年一度的雙十一大促正式收官，各大平臺、品牌亦先后發布雙十一戰報，不過天貓、京東等平臺均未公布2022年雙十一最終交易數據。

天貓表示，今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平。京東則表示，今年雙十一超越行業增速，創造了新的紀錄，零售購物用戶數也再創佳績。

從糧油細分類別來看，依然實現了一定的同比增速。

近兩年，受經濟下行壓力與疫情沖擊雙重影響，糧油行業線下銷售增速普遍放緩；而隨著越來越多的消費者在電商平臺購買食品，對于需要進一步拓展業務的糧油廠商來說，電商渠道越來越重要。

目前，糧油廠商的電商業務主要有三部分：一是傳統綜合電商平臺如京東、天貓、拼多多等；二是抖音、快手等直播社交電商平臺；三是O2O（線上線下模式），即原有的線下現代渠道或者連鎖渠道的部分賣場業務，通過線上化的電商模式開展。

雖然電商渠道目前在糧油產品銷售總量中占比較小，但是發展速度是所有渠道中最快的。各大糧油品牌持續在電商渠道發力，紛紛在各大電商平臺進行全矩陣布局，并推出了一系列專門針對電商渠道的定制化產品，整體也實現了盈利，預計未來成長還將持續。

那么，本年度雙十一期間，各大電商平臺表現如何？

市場數據提供商星圖數據(Syntun)的數據顯示，今年雙十一（10月31日20:00-11月11日23:59），全網GMV（商品交易總額）達到11154億元，同比增長13.7%。

分平臺來看，綜合電商銷售總額達9340億元，仍遙遙領先，其次為直播電商、新零售、社區團購。

天貓以58.03%的份額占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。

直播電商平臺成最大亮點，今年雙十一期間，直播電商銷售額達1814億元，大漲146.1%。抖音排名榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。

新零售也有較大突破，銷售額為218億元，同比提升10.8%。美團閃購排名第一，京東到家和淘鮮達分別位列二、三名。

社區團購整體增幅不大，總銷售額為135億元，同比漲幅為1.1%。多多買菜、美團優選、興盛優選位居前三。

糧油調味品類全網總銷售額為213億元，天貓、京東兩大主流平臺分庭抗禮。

天貓平臺占比42%，銷售額排名前五的糧油品牌為：金龍魚、魯花、福臨門、胡姬花、十月稻田

京東平臺占比37%，銷售額排名前五的糧油品牌為：金龍魚、十月稻田、福臨門、魯花、胡姬花

從銷售額的大小來看，頭部品牌在京東的銷售額均大于在天貓的表現；說明京東的糧油產品以大品牌為主，集中度較高。

從平臺占比來看，天貓糧油調味銷售總額大于京東，說明天貓聚集了更多的中小糧油品牌，更具豐富性、多樣性。

天貓也發布了雙十一(10月31日-11月11日) 店鋪/品牌銷售額排行榜。

在天貓糧油速食店鋪榜單中，金龍魚、歐麗薇蘭、魯花、胡姬花、福臨門旗艦店上榜前20。

在京東11月11日的食用油競速榜中，排名前20的品牌為：

金龍魚、魯花、福臨門、胡姬花、多力、家香味、刀嘜、九三、長壽花、西王、歐麗薇蘭、貝蒂斯、金浩、潤心、天府菜油、品利、千歲好、龍大、蓓琳娜、菜子王

除了平臺側的數據之外，部分食用油品牌商也第一時間披露了今年雙11的數據。

其中，九三品牌電商全平臺銷售額突破5000萬元，線上全渠道總銷量3350噸，創出全網非轉基因大豆油銷量第一、京東平臺大豆油排行榜第一、拼多多平臺食用迪店鋪暢銷榜第一等多項佳績；

金浩茶油亦登頂多個榜單，斬獲京東茶油單品銷量第一。