大河財立方

5月10日至14日，2023年中國品牌日活動在上海舉辦，50余家“河南制造”攜手赴滬亮品牌。河南參展的唯一一家糧油品牌淇花食用油帶來了高油酸花生油、壓榨一級花生油、低芥酸菜籽油、小磨香油、芝麻醬等10余個品種亮相河南展館。開館當天，不少觀眾前來咨詢產品。

“這是我們第三次參加中國品牌日活動，能代表河南企業參展，感到十分榮幸。”在接受采訪時，淇花食用油有限公司董事長連建偉告訴記者，參加中國品牌日活動不僅提升了淇花的知名度和美譽度，還能擴大淇花產品市場占有率和品牌影響力。

據了解，淇花食用油創建于2002年6月，“淇”字取自《詩經》之河、鶴壁的母親河淇河，“花”字取自河南代表性經濟作物長生果“花生”，“淇花”品牌就這樣誕生了。

品牌的前提是品質

河南是農業大省，也是糧油生產和消費大省。近年來，河南涌現出的農業品牌雖然眾多，但是存在著大而不強、雜而不良的問題。

這個“雜”指的是品牌雜。“糧油行業也是一樣，河南本土食用油品牌不夠響，知名度仍待進一步提升。”連建偉說，如何做亮品牌、強化品牌，對于農業龍頭企業來講是一項重要課題。

跟糧油行業打了半輩子交道，從小作坊散裝油，到桶裝油，再到安全健康的高油酸食用油，連建偉可謂見證了整個糧油行業的不斷發展。在他看來，做糧油生意就是做良心生意，第一條就是質量。只有好的質量才可以有好的品牌。在品牌塑造過程中，要加大對質量的把控。

比如，公司在品牌塑造中嚴把質量關，實施綠色食品追溯管理+6S現場管理的模式，始終把食品安全當作發展的生命線，強化質量控制，傾力打造好糧油產品。他說，在加工上，從壓榨、過濾、定量、燈檢到產品裝箱，每一道工序都有一個關鍵的控制點，在質量控制過程中層層把關，責任到人；產品入庫后和出廠時，有專人對產品進行抽樣檢驗，通過嚴之又嚴的質量控制體系，從而保證淇花食用油從源頭到餐桌的食品安全。

品牌做強了就是競爭力

“一輩子榨好花生油——進窄門，走遠路”是連建偉的座右銘，也是淇花食用油的核心價值觀體現。從萬畝高油酸花生綠色自種基地的打造到中國花生油加工企業十強，一路走來正是因為這種信念，才有了消費者的口碑傳播。

記者了解到，連建偉在創辦河南淇花食用油有限公司，注冊“淇花”品牌之時，也曾因品牌知名度不高等原因被人拒之門外。而在后來發展中，他不僅注重企業產品品牌化，更要求產品差異化。

該公司推出的拳頭產品——高油酸花生油，更是受到消費者青睞。“高油酸花生油在生產過程中采用最先進工藝和技術，既保證了油品的安全品質和營養品質，又更符合現代人健康生活理念。”連建偉對記者說。

農產品品牌做優了就有吸引力，做強了就是競爭力。在連建偉看來，品牌帶來的不僅僅是企業效益，品牌效應的有效發揮，還能進一步挖掘和提升廣大農村優質農產品資源的價值，增強廣大小農戶對接大市場的能力，讓他們更多分享品牌溢價帶來的收益。

如何打造高質量的區域品牌？連建偉也有他的思考。他認為，區域品牌發展中，品牌的宣傳力度、知名度和影響力還有待于提升。要加大品牌廣告宣傳，進行深入市場調查，把握住品牌的核心價值和消費者心理需求，確定品牌的定位。與此同時，進行市場細分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸顯個性。“找準目標市場和潛在市場，找準品牌的概念和定位，使企業的品牌推廣更迅速更有效。”

同時，他建議政府相關部門出臺有利于企業品牌建設的相關優惠政策，加大對企業品牌的資金支持力度。