實力傳播發布《2013年新媒體廣告市場預測報告》，報告顯示：中國已超過日本，成為世界第二大數字廣告市場，市場規模達145億美元。中國目前擁有6.04億互聯網用戶，數量超過緊隨其后的美國、日本、巴西、俄羅斯和德國5個國家之和。智能手機在中國市場的滲透率預計會成倍增長，從2013年的34.3%增長至2016年的72.6%。而平板電腦的滲透率也將增長到現在的4倍左右，達到5.5%。

　　各媒體類型概覽

　　根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據顯示，截至2013年7月中國網民規模達5.91億。從線上平均媒體消費時長來看，觀看在線視頻是最熱門的在線活動，訪問社交媒體和搜索緊跟其后。此外，游戲、在線購物、新聞閱讀和娛樂，占據了中國網民的大部分在線時間。

　　從媒體消費時長來看，電視目前仍是最受歡迎的媒體，2012年平均每周達到19.2小時，但與2009年的22.7小時相比，存在下滑趨勢，紙媒的情況趨同。毋庸置疑，互聯網和手機的媒體消費時長增長勢頭強勁。2011年至2012年間，互聯網從每周10.4小時增長到了10.8小時，手機從每周1.4小時增長到了1.8小時。

　　社交網絡

　　由于越來越多的用戶使用移動設備上網，桌面社交網站的到達率下降。目前，用戶使用移動端微博多于桌面微博，72%的用戶同時使用兩種設備上網。2011年，騰訊公司推出微信；并在2012年以WeChat為名推向國際市場。截至2013年7月，微信擁有了4億用戶（包括7千萬海外用戶），他們全部使用移動設備登陸。年輕人的追捧推動了社交聊天的爆炸性增長；絕大多數(74%)的微信用戶年齡在20歲或以下。

　　與眾多其它市場相同：移動社交只是多屏現象的一種。根據實力傳播最近的《移動化的社交媒體》顯示，約67%的用戶在觀看電視的同時活躍于社交媒體，56%的用戶邊看電視邊瀏覽網頁，49%的用戶邊看電視邊瀏覽在線視頻。

　　電子商務

　　2012年，約2.42億中國人有網購經歷，相當于全部網民的43%。約54%的用戶在線下購物前會先上網搜索相關信息。

　　廣告

　　在線視頻越來越受歡迎，預計其廣告的千人成本（CPMs）將隨之增長。在線視頻廣告的需求預計將超過電視廣告，雖然在中國這還不是普遍現象。

　　越來越多網民觀看在線視頻的時長與電視持平，甚至更長，2012年年底這部分網民比率上升至16%，2013年3月月底達到了23%（中國市場與媒體研究CMMS估算數據）。受教育程度越高的網民，越傾向于觀看在線視頻，而不是電視。

　　盡管實時競價（RTB）還不是主流的購買方式，但RTB平臺能更好的跟蹤廣告數據，提供優質的第三方廣告服務，其影響力越來越大。績效營銷（廣告轉化）和曝光營銷(展示廣告/視頻廣告)都將有所增長。

　　IT、金融、互聯網、房地產等重視廣告轉化率的行業，未來會趨向于集中投資高效的營銷渠道，如搜索和RTB廣告，這些渠道將給他們帶來更高的投資回報，預計其廣告花費將相應減少。

　　而快消、化妝品、汽車等需要大量曝光的行業（將進一步增加其在展示廣告和在線視頻廣告上的投入。

　　搜索

　　2012年的搜索量達到了3.668萬億次，預計2013年會增長20%，達到4.402萬億次。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計的數據顯示，2012年85.2%的人群使用臺式電腦上網搜索，只有56.2%的手機用戶上網搜索，但后者人數在不斷上升。男性更常用搜索；20歲左右年齡層比其他年齡層更常用搜索；從教育程度來看，擁有大學學歷的人更常用搜索。

　　百度持續主導搜索市場，2012年第三季度占據了80.3%的市場份額（較2010年第一季度的67.8%有大幅攀升），谷歌中國的市場份額為14.6%（較之前的29.5%驟跌）。與谷歌爭奪市場份額的還有搜狗和騰訊搜搜，但和百度相比，市場份額仍相對較小。

　　移動設備

　　截至2012年6月，手機網民的數量達到了5.38億。中國新興中產階級主要使用其智能手機進行網頁瀏覽、搜索和新聞閱讀，訪問社交網站和微博。

　　平板電腦的使用也很熱門；根據官方統計，平板電腦滲透率于2012年年底達到了0.6%，我們預計其在2016年會增長到5.5%。然而，官方數據可能會忽略一部分非官方活動，低估了其滲透率。例如，iPad3在中國正式發布時間為2012年7月，但在2012年3月（第三代iPad全球發行）iPad3在中國的市場份額已達到2%，到2012年6月竟然達到了14%。）。這主要是因為中國旅客在官方發布之前，就已經從香港和澳門購買新品，帶到中國大陸地區。但是這也推動了iPad在中國深圳的生產業務。

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