熱鬧的菜油江湖群龍無首，覬覦者眾。若論“中國菜油第一品牌”的實力候選者，道道全必須是。頂著菜油第一股的名頭，“道道全”目前的宣傳定位是“中國菜油領先品牌”、“養生國民品牌”，離老大的位置還有幾步之遙？

4月25日，道道全公布了上市后的首份年報：

▲ 2017年營業收入33.0億元，同比增長22.7%；收入的增長主要受益于終端市場的發展。

▲凈利潤1.91億元，同比下降6.99%。原因主要是原材料價格上漲，為保證終端市場的穩定，未相應調整終端市場價格。

▲ 包裝油銷售30萬噸，同比增長7.02%。說明賴以生存和發展的市場在進一步擴大。

道道全是一家位于湖南岳陽的民營油脂企業，2017年3月在深交所掛牌上市，以菜籽油系列包裝油產品為經營核心，加速由區域品牌向全國性品牌邁進。

道道全大手筆贊助央視綜藝節目《歡樂中國人》

公司目前有三個生產加工基地：岳陽、重慶和南京，2017年國內菜籽油消費看好，道道全借勢拓展，主銷區市場有明顯增長：西北區增幅55.1%、西南區增幅為21.7%，華東區增幅 19.5%。

年報披露的核心數據

道道全的銷售主要通過經銷商實現，現有區域經銷商566家，擁有超過30萬個直通消費者餐桌的銷售網點。

去年道道全33億的收入中，近一半來自菜籽油，其次為調和油。

道道全產品結構

2017年食用油消費升級成勢，道道全亦部署新產品開發，推出了植物甾醇玉米胚油、特香和純正花生油、植物甾醇菜籽油等系列油品，并投放到各大區域市場，極大豐富了產品線，契合“讓飲食更養生”的產品理念，為品牌樹立了全新的形象。

道道全新產品系列

國內包裝油市場以年4%到8%的速度增長。益海嘉里、中糧集團作為行業龍頭依然引領市場，市場份額會進一步向品牌化規模企業集中。

道道全目前約占包裝菜油全國市場份額的10%，資金、產能都沒有壓力，2018年度預計實現營業收入38-40億元，小包裝挑戰35.6萬噸，繼續保持菜油細分行業領先地位。

“菜油第一股”加持的光環背后，是良好經營業績的回報要求，更是引領者的責任和擔當。

菜籽油深得消費者喜愛，是維護國家食用油安全的戰略油種，但行業標準、消費理念、市場規范仍有諸多“槽點”亟待撥亂反正，同時面臨越來越嚴峻的國際市場競爭。

寄望道道全勇立潮頭敢為先，“菜油第一品牌”實至名歸將為時不遠。