品牌如何講好產品的故事？

不同的品牌有不同的策略。與其他品牌diss競品或找流量造勢不同，谷維多聯手國際知名導演、制作團隊，通過截然不同的視角，帶領消費者進入稻米油的內在世界。

連綿的稻田讓人彷佛置身自然之中

靈動的河蟹穿梭在稻田叢中

水稻開花的神奇瞬間

風吹稻浪，一年一季的稻谷成熟了

鎖住稻谷營養，米皮米胚精煉成油

稻米油分子世界，每一滴都自然保留稻米營養精華

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▲點擊觀看谷維多稻米油廣告片

與其說這是一條廣告片，不如說是谷維多稻米油的「自白」。作為市場新生的食用油品類，這種「由外而內」自述來歷的形式，或許更能讓人們了解到，谷維多到底是什么？

這次的廣告片出自國際知名后期視效團隊——Juice，這支操刀過賓利、奔馳、萬寶路等大品牌廣告片的團隊，花了一年時間打磨這條30秒的片子，足見對每個細節的精益求精。慢功出細活，做廣告片是如此，做產品亦是如此。

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花十年做產品，花一年制作廣告片，谷維多似乎從不“趕時間”

在當下這個快消時代，作為快消品牌的谷維多稻米油卻一直很「慢」。花十年精研一瓶好油，用一年打磨一條廣告片，谷維多的慢性子一貫如初。

除了“慢”，“做別人沒做過的事”似乎也是谷維多特有的性格。不管是耗費一年打造的全3D廣告片，還是做稻米油這個產品本身。

把目光放回十年前，中國稻米油市場還是一片空白。被稱為“世界上最難煉的油之一”的稻米油，技術難度可想而知。谷維多從零開始突破，為確保達標國際品質，300余名稻米油研發人員付出了極大心血，經歷了三千多個日夜、無數次實驗，終攻破技術壁壘，讓稻米油的品質與營養不斷提升，才有了今天的谷維多。

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從蟹稻共生到“一畝稻田只出一瓶油”，全3D還原稻米油的一生

一條30秒的視頻，還原了稻米油的“一生”。

陽光灑落在翠綠的稻田上，純凈清澈的河水滋養著田地，一只靈動的河蟹出來搶鏡，這便是谷維多原料產地特有的“蟹稻共生”養殖模式。在水稻的自然生長過程中，河蟹可以幫助疏松水土，凈化水質，天然的環境，孕育了更自然生態的稻米油原料。

稻米油提取于稻谷的米皮米胚，米皮米胚只占稻谷的5%，卻含有64%的稻谷營養精華*，也正因為此，米皮米胚一直被專家認為是“未被有效開發的天然營養源”。加上稻米油工藝要求復雜，提煉難度大。要知道新鮮的米皮米胚榨油的出油率只有16%，精煉后只能出60%的成品油*，一畝稻田只能出約一瓶5L的谷維多稻米油。

生態，精華，珍貴，這就是谷維多的一生。

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一向低調的金龍魚谷維多，首支廣告片為何非用CG特效不可？

如今，CG已成為許多科技品牌最慣用的炫技手段。一向以低調著稱的金龍魚谷維多，為何也會選擇看起來很“炫技”的CG特效？

視頻后半段給出了答案。

作為年輕的食用油品牌，許多人對谷維多稻米油并不太熟悉，尤其是稻米油的內在世界，而這恰恰是最核心的精華所在。

或許，對谷維多來說，所謂的市場教育并不是口說無憑地跟消費者強調稻米油的“好”，而是把稻米油真正的世界完整地展現在消費者面前，讓大家清晰看到稻米油的“好”究竟是“好”在哪里，CG技術便是讓消費者走進稻米油世界最近的路徑。

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「流量」的浪潮退去后，谷維多用產品故事做自己的「留量」

現在的品牌營銷總是繞不開一個詞——流量。

誠然，在流量光環的加持下，可以帶來短期紅利爆發，但就如同流量本質一樣，一時風頭過后大多再無人問津。成也流量，敗也流量，這是許多品牌營銷的現狀。

在流量當道的時代，還在堅持認真做產品的品牌真的不多了。讓消費者由表及里，由淺入深的認識到認同，從而產生信任感，才是打造品牌永恒的底層邏輯。比起流量，谷維多似乎更在乎的是「留量」。

幾年來，金龍魚谷維多做了很多，但總結起來其實只專心做了一件事——“做好產品”。

追求把產品做到極致，再把產品故事傳遞給消費者，從稻田到餐桌，再從餐桌回到稻田，谷維多帶著消費者一步步走近稻米油。這種營銷雖然沒有給谷維多帶來爆紅的流量，但卻積累了許多消費者的信賴，如今，谷維多稻米油已得到越來越多中國家庭的青睞。

堅持用產品說話，或許會走得比較慢，但我們相信，也一定能走得更遠。谷維多便是如此。

*數據來源于農產品現代加工技術叢書《稻米深加工》

*數據來源于益海嘉里稻米油加工廠