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包包、食用油、愛馬仕合作設計師～～它們結合到了一塊，還是普通人買得起的價格......

無油不中秋。作為寄托情感、表達思念的禮物，各大食用油品牌在每年九月都會推出層出不窮的中秋禮盒。

今年，京東的一款食用油禮盒著實驚艷，將食用油跨界到時尚設計。

9月1日至9月21日，魯花聯手愛馬仕合作設計師和京東打造的中秋禮盒重磅發售。

每逢佳節倍思親，如果相思有形狀，那會是什么樣子？是精美雅致的月餅禮包、是爸爸的酒箱與媽媽的溫暖手袋......

“包治相思”，將對團聚的期待和對家人的思念，放入可以背出門的魯花“好事花生月亮包”，裝入魯花營養CP：高油酸花生油+亞麻籽油，冷熱雙吃，內涵和顏值均在線。可謂是好事發生，一滴人間煙火。

月亮包由愛馬仕合作設計師Eric操刀，采用PU手柄、包型致敬愛馬仕經典的馬鞍造型，正面為嫦娥奔月現代精致手繪，紅色代表亞洲，藍色代表歐洲，嫦娥奔月、紅藍交融呈現東方典雅和西方精致的美感，詮釋著民族品牌的嬌子魯花秉持健康理念，引領行業尖端。

魯花“好事花生月亮包” 不僅是奢侈時尚包的延伸，更是一種心意的表達，成為傳統文化和現代生活的連接載體，也彰顯了魯花定位高端、多維創新滿足消費者需求的風范。

近年來，隨著國民群眾消費水平提高，食品消費的內涵，也從填飽肚子，升級到精細健康，進而升華到文化和精神審美層面，也就是從“吃得飽”到“吃得好”，再進一步到“吃得有格調”。

觀察當下龐大的中產階級群體和Z世代的消費清單，可以發現：歷史感、文化感、儀式感、IP代入感以及綠色健康類的飲食需求，與日俱增。

市場需求就是機遇。于是，越來越多食品品牌玩起了跨界營銷，傳統的食用油也打開了一條通往“羅馬”的創新大道。

去年12月，作為國民好油的中糧福臨門跨界故宮IP，推出家香味沂蒙土榨花生仁油故宮600年紀念款。因為“仁”不僅是中國根基文化儒學的核心，也是被歷代帝王推崇的治世、為人之道。

中糧福臨門還以北京為起點，開啟故宮“仁”文化全國巡展，在共同弘揚創新中華傳統文化的同時，為廣大消費者帶去品質與風味的雙重體驗。

今年7月，頤和園聽鸝館與廣東省廣墾糧油有限公司聯合推出“皇家貢品有機山茶油”系列聯名糧油產品，包括有機冷榨山茶油、茶油調和油等共8款，融合傳統宮廷飲食文化和健康生活理念，也是北京頤和園聽鸝館首次推出的宮廷膳食糧油文創產品，將傳統宮廷膳食、藥膳膳食送入百姓家。

而其他食品品牌商除了在瓶身包裝上“做文章”外，還將跨界營銷玩出了新高度，其中不乏腦洞清奇的組合，如日化、美妝等行業組合。

如：大白兔+美加凈，推出奶香味潤唇膏；瀘州老窖推出名為“瀘州老窖頑味”的香水；奈雪的茶跨界好歡螺推出螺螄粉歐包......

對于傳統的糧油行業來說，需要創新來滿足不斷迭代的消費人群、消費觀念、消費口味、消費品位……好的跨界合作可以引流拓展消費群體，為品牌帶來更多的關注和討論，即使沒有在當下立刻轉化為消費行為，也會對日后的消費決策產生影響。

當然，先打磨好的產品是根本，有余力選擇“跨界”的，都是立足于自身受廣泛歡迎的“本職”產品的基礎上，與不同領域相互碰撞，激蕩出全新的火花，從而為品牌錦上添花。

未來食用油將在包裝化、品牌化、高端化方面展開競爭，營銷模式的創新會層出不窮，也將會帶來更多精彩的跨界嘗試。