oilcn油訊

近些年來，食用油產品的激烈競爭已經從傳統商超延伸至互聯網。京東作為最大的電商平臺之一，成為頭部品牌線上曝光及成交的關鍵陣地。

12月7日，2023年京東金榜揭曉。時值年末消費爆發的節點，京東釋出的榜單，不僅將熱賣的商品擺在了臺面上，也以一手數據真實地反應出消費變化趨勢。

據悉，京東金榜自2020年推出，每月7號固定更新，主要參考銷售數據、以及包含售后、評價在內的口碑數據，為消費者截取綜合排名前20的商品，已成為很多消費者下單前必看的“抄作業”指南。可以說，京東金榜是一個消費者用真金白銀“買單”的榜單。

來看看登上今年12月京東金榜的20個食用油商品：

（注：排序按綜合分動態更新）

榜單洞察

相比拼多多、淘寶、抖音等其他電商平臺，京東更聚焦于重視商品品質和功能的中產階級，因此上榜商品均為行業一線品牌。

對比去年同期榜單， 今年的食用油金榜出現了一些顯著變化。

品類方面，花生油依然為最熱門的消費油品，胡姬花古法壓榨花生油綜合評分居首，獲年度金獎。

上榜花生油商品數量為6個，相比去年同期（9個），花生油領先優勢有所下降。

玉米油有5個商品上榜，比去年（4個）略有增長。

值得關注的是，3個大豆油、2個調和油商品上榜，其中調和油均為大豆油+葵花油配方，且以大豆油為主。

葵花籽油和菜籽油各有2個商品上榜，與去年同期數量持平。

橄欖油退出榜單，去年同期有2個橄欖油商品上榜。

價格方面，今年京東主打低價戰略，食用油金榜也釋放出低價“信號”。

截止12月10日，綜合分僅次于胡姬花花生油、高居榜單第二的商品為金龍魚調和油（葵花籽清香型），5L促銷活動補貼價為45.9元/桶，為銷量飆升最快的商品。

上榜的三個大豆油產品均為進口大豆壓榨的大眾型油品，5L促銷活動補貼價在45元/桶左右。

在金榜發布會上，有市場研究機構指出，從今年市場背景來看，商品力和價格力仍是消費天平的砝碼。比如，在商品同質化較高和日常高頻消費的品類，消費者在購買時會更加關注商品的價格力。

而在商品力方面，體現在消費者對商品本身的關注變得更加深刻。比如，消費者中的“技術黨”“成分黨”越來越多。

一方面消費者口袋握得更緊了，也變得越來越“精明”和理性，什么時候只看品質和價格，什么時候該看品牌，消費者很清楚。另一方面，市場競爭加劇，價格是比拼中最有效的手段，企業想要實現“消費者需要的優質低價”，還需靠“硬功夫”。