新春佳節漸近，食用油市場激戰正酣。長安花菜籽油憑借敏銳的市場洞察力，搶先布局全域流量矩陣，全方位加碼“年味”消費，以創新營銷玩法和優質產品體驗，強勢引領行業營銷新風向，助力打造新春消費市場的嶄新格局，為新春消費市場注入澎湃活力。

一、精準洞察，錨定新春消費情緒需求

新春佳節，是闔家團圓、共享美食的溫馨時刻。從豐盛的年夜飯，到走親訪友時的特色佳肴，高品質食用油成為烹飪美味的關鍵要素。長安花深入調研市場與消費者需求，借助大數據分析消費者春節期間對食用油的需求變化，精準把握這一新春消費核心，聚焦“年味”主題，滿足人們對新春美食的高品質追求，將產品的健康理念與春節的情感紐帶緊密相連，為食用油行業在新春營銷季提供了全新的思路與范例。

二、多元渠道，構建全域營銷矩陣

2025年春節，長安花充分發揮全域流量優勢，整合線上線下資源，開啟多平臺協同作戰模式，構建全域營銷矩陣，打造了多維度、全方位的春節營銷盛宴。

1、高鐵、地鐵全面宣傳，品牌飛馳全國 

長安花在春運期間將品牌廣告鋪滿高鐵車廂、站臺，使游子的歸家路充滿了儀式感和濃濃的節日氣氛，醒目的logo與喜慶的新春元素相得益彰，吸引過往旅客目光。同時長安花還進行地鐵包車宣傳，讓品牌伴隨消費者的春節出行。

飛馳的高鐵和地鐵，成為長安花流動的品牌宣傳站，將新春的祝福與優質的產品信息傳遞到全國各地，讓品牌理念與濃厚的年味得到了完美融合。歸心似箭的旅客在漫長旅途中，一次次與長安花“邂逅”，品牌形象潛移默化地扎根在游客心中。同時長安花與各領域頭部平臺達人深度聯動，不僅邀請達人創作并發布品牌相關短視頻，發起歸家旅途打卡挑戰，全方位、多層次擴大品牌聲量、傳遞品牌溫度。

長安花這一舉動，不僅為消費者春節出行添上一抹溫情，巧妙地拉近了與消費者的距離，增強了品牌的情感聯結和市場認同感。

2、文化賦能，傳遞新春美好愿景

今年，中國春節成功入選非物質文化遺產名錄，迎來首個意義非凡的 “非遺春節”。作為脫胎于十三朝古都——西安的品牌，長安花一直以來都是中華飲食養生文化的倡導者與傳播者，積極投身文化傳承事業，特邀資深陜菜大廚攜手人氣美食博主，深挖古籍經典，精心復刻古代年夜飯。從寓意吉祥的雕花冷盤，到香氣四溢的熱菜佳肴，再到精致甜口點心，每一道都承載著千年飲食文化的厚重底蘊。長安花通過這一別具匠心的內容營銷舉措，打造出一場獨具魅力的古代年夜飯盛宴。

長安花憑借這一創新內容營銷模式，精心打造了一場跨越時空的美食盛宴，巧妙地將傳統文化與現代消費需求深度融合，為消費者們帶來了一場視覺、味覺與文化感知交融的全新感官體驗，以實際行動詮釋了對中華優秀傳統文化的堅守與傳承。

3、著力線上內容營銷，深挖年輕市場潛力

長安花憑借 “過年回家看爸媽，今年流行長安花” 這一話題，在新媒體平臺收獲了8000萬次曝光，并憑借“與輝同行”實現了單場直播銷售400多萬的行業神話。長安花以社交媒體為前沿陣地，在抖音、小紅書、微博等熱門平臺發起話題挑戰并投放創意短視頻，全方位、深層次地與年輕用戶展開互動。除了打造節慶專屬內容，長安花還邀請運動冠軍、美食博主、短視頻達人發布不同主題的種草視頻，極大地提升了品牌的親和力，讓品牌更貼近年輕消費者，同時也擴大了品牌的曝光度，成功吸引了大量年輕消費群體，為品牌注入源源不斷的活力。

4、新春換新裝，長安花春節包裝傳遞健康祝福

長安花推出春節送禮特殊包裝，將高原小粒種植基地雪山、油菜花海等元素巧妙融入設計，傳遞著健康的新春祝福，特殊包裝不僅在貨架上吸睛奪目，更成為消費者饋贈親友的熱門選擇，承載著長安花對千家萬戶的美好祝福，在傳遞產品的同時弘揚綠色健康的飲食文化。

5、央視“品牌中國”終端背書，線下場景營銷模式不斷創新  

作為央視“品牌中國”重點推薦品牌，長安花在春節期間借助央視的權威性與廣泛影響力，將品牌中國元素融入場景設計。在各地年貨節大放光彩的同時，與全國上千家大型商超合作，開展年貨促銷、春節創意堆頭活動以及試炸試吃活動，現場烹飪展示區用長安花菜籽油制作小吃供顧客品嘗，消費者置身其中，感受到強烈的節日購物氛圍，購買欲望被充分激發，進一步提升了消費者的購買體驗，與消費者建立更深層次的鏈接。

三、深挖“年味”情緒價值，全域流量開拓行業新格局 

長安花的成功并非偶然，為傳統糧油企業乃至整個食用油行業提供了寶貴借鑒。以往，多數企業過度關注產品的功能性，比如營養成分、烹飪效果等，卻忽略了消費者購買產品背后所蘊含的情感訴求。在如今個性化、情感化消費盛行的時代，單純的功能性介紹已難以打動消費者。長安花敏銳捕捉到這一市場變化，通過情感植入與場景化營銷，為產品賦予濃厚的情感價值。讓消費者在選購食用油時，不僅考慮其使用功能，更因產品所承載的情感內涵而產生共鳴。這種營銷思路，極大增強了消費者對品牌的認同感與忠誠度，也為商品增添了強大的用戶黏性。

此外，長安花的“多場景融合”營銷模式，打破了傳統零售的局限，充分展現出線上線下聯動的可持續增長潛力，還將“品牌溫度”與“功能價值”完美融合，為行業提供了一個范例，展示了如何通過情感共鳴與文化引領，推動消費升級。