2020年十一雙節期間，國內字文化創意品牌“字在”聯合金龍魚推出“稻香·字在定制款”稻米油產品。

柴米油鹽是最具煙火氣的商業品類，文創品牌進入并賦能共創，這是頭一回。

一瓶稻米油，淡淡稻米香，清香而不膩。金龍魚作為行業龍頭，投入數十年的精力，研發出這一食用油品類，匯聚了金龍魚人的純粹國產精神：

2016年，金龍魚谷維多在日本奪得稻米油國際品質大獎，一舉擊敗了日本的眾多本土米油企業。2018年，產品正式登陸日本、北美、歐洲等市場，是中國食用油為數不多走向海外、并在發達國家市場獲消費者認可的中國產稻米油。

2020年，金龍魚蓄力推出“稻香”，主打私房菜食用油。產品是國產，更重要的是傳遞中國文化精神。

劉美松表示，漢字文化體現的是中國人的精神文化。“詩詞歌賦是文化的表現形式，柴米油鹽何嘗不是老百姓的踐行方式？我們往往在一方的飲食文化中，了解到一方人的精神性格。”

“字在”與金龍魚的合作水到渠成，漢字文化與稻米油產品融為一體，“稻香·字在定制款”誕生了。

產品包裝采用古樸、簡易的黑白手繪風格，描繪了一大片成熟的稻田，極具視覺沖擊力。

“字在”最具辨識度的產品元素：四字印章，設計安放在產品盒正面左下角，突出“私人訂制”的概念。

同時，“圓”字紅色禮盒封套和賀卡的搭配，恰當地呈現高端禮品屬性。

錦上添花，文化賦能產業是未來風口

2018年被稱為國風/國潮元年，以百雀羚為代表的國貨老字號紛紛復古回潮，《上新了！故宮》《中國詩詞大會》等電視節目持續探索中國文化精神與商業變現之間的可能。

如何將文化元素轉化為商業價值？如何讓陽春白雪的文化內容走入尋常百姓家？這是文創行業人正在摸索的命題。

過去，對于牽系著人們衣食住行的產業而言，實用性最為關鍵，隨著人民生活水平的提高，越來越對文化、審美的元素重視。不僅要好用，還得好看，還得契合和傳遞某種精神價值。

文化元素對于各產業來說，是錦上添花。因此，文化+科技，文化+旅游，文化+餐飲……各行各業出現了文化與商業的碰撞。在“文化+”的商業浪潮下，“字在”做出最新嘗試，這是源自對字文化創意的自信。

8月26日，深圳南頭古城正式開街，“字在”入駐其中，坐擁5層樓，打造獨特的字文化產品互動空間；

10月初，“稻香·字在定制款”稻米油正式面世，在“字文化賦能產業”戰略上邁出第一步。

“后疫情時期，字在的工作重心很明確，堅持三個‘一’：開好一家店，賣好一瓶油，做好一件事。”劉美松說道。

將南頭古城新店開好，它是字在門店運營多年經驗的匯總與升級，打造這個具有深圳本地歷史文化特色的店，意味著做好一個可復制、可傳遞的模板，未來，字文化產品互動空間可以在全國落地。

“賣好一瓶油”這是字在當前的重要工作，品牌及團隊經過快消行業的煉造后，更具備讓字文化賦能產業及落地的整體實力。

“做好一件事？這個我先賣個關子。”劉美松笑道，他表示，接下來，“字在”將為消費者及各產業帶來更多驚喜，值得期待。