第一財經

才下午2點多，河南省許昌市某鄉鎮的王英(化名)就開始把超市門口一些作為樣品擺放的禮盒往店里回搬了。“今年沒敢備那么多貨，現在店里快沒貨了。”

才到大年初五，年貨就快賣到斷貨了，今年火爆的鄉村禮品市場，是開了10多年鄉村超市的王英沒有想到的，而且，她想補貨，許多供應商也告知手里已沒有存貨。

王英的超市位于該鎮中心的一個三叉路口，絕佳的地理位置，吸引著走親訪友的人們在此駐足、選購禮品。超市面積有200多平方米，一樓是擺放各種商品的超市，她和家人則在二樓居住。

雖然超市面積并不算小，但為了能賣出更多禮盒，每年春節，王英總會帶領家人，在超市門前的空地上也擺滿各種大大小小的禮盒，以方便南來北往的顧客們選購。每天早上，便全家齊上陣，大家一陣手忙腳亂，將各種禮盒搬出，到了晚上，再將各種禮盒次第搬回超市內。

“別人過個春節，都是吃得白白胖胖，可我們家，卻是累得各種腰酸背痛。”不過，王英說，再累，總還是值得的，每年春節，她的這個超市，總能給她帶回30多萬元的營業額，僅大年初二一天，就能貢獻小5萬元的銷售額。

但這樣的好光景并未在去年(2020年)春節期間延續。

“(2020年春節期間)虧了有20多萬。”王英說。當時，她根據往年的經驗，同樣在春節到來之前，便開始為超市儲備火腿腸、牛奶、酸奶、飲料等各種禮盒包裝，結果，臨近春節，突然開始緊張的新冠疫情，以及隨之而來的封城，往年熙熙攘攘走親戚的人，再也沒有了蹤影。而她辛苦備下的各種禮盒，眼看保質期臨近，也不得不忍痛處理。“好些快過期的酸奶、牛奶禮盒，我都是10塊、20塊一提往外處理的。”令王英欣慰的是，一些品牌的廠家、經銷商，及時將這些快過期的禮盒年貨回收、調貨，才避免了更大的損失。即便如此，這仍然成為她這些年跌過的最大一個跟頭。

王英的丈夫也因此有些心灰意冷，2020年7月，他動了關掉超市的念頭，為此，他甚至去了貴州省的茅臺鎮，去和貴州茅臺集團旗下的一款醬香酒品牌談起了區域代理，還專門帶回了好幾件白酒讓朋友們品嘗，前前后后忙活了小半年，最終還是因為王英實在舍不得放棄經營多年的超市，被擱置了。

“再干一年吧，疫情總會過去的，今年，總不至于還跟去年一樣慘淡吧。”王英雖然這樣對丈夫說著，但她心里其實也沒底，今年(2021年)春節，誰知道會不會像去年一樣，臨近春節了，疫情又突然開始反彈起來？

甚至連常年給他送貨的上游經銷商也有些緊張，不敢向廠家大批量進貨。

最終，王英只進貨了30件健力寶飲料的禮盒套裝，以及包括食用油、牛奶、酸奶、飲料、面包等近十種禮盒在內的數百件貨品。這個數量，只相當于往年進貨量的80%。

在忐忑之中，王英迎來了2021年春節，雖然在各地政府倡導的“就地過年”號召下，很多在外就業的人們未能及時返家，但王英的超市，還是迎來了“豐收”：剛過大年初四，備貨的30件健力寶禮盒，就被銷售一空了，其它諸如酸奶、飲料等禮盒，也只是剩下寥寥數件了。

大年初二，是王英帶著家人回娘家的日子，為了不影響超市里的銷售，王英只好讓丈夫待在家里，自己帶著女兒、女婿回娘家，結果，大中午的，正在娘家吃團圓飯，天空突然開始飄起零零星星的細雨，王英擔心禮盒被淋濕，趕緊放下尚未吃完的碗筷，急急忙忙往回趕。

此后幾天，為了不被顧客發現禮盒即將清倉的尷尬，王英便把超市里一些準備處理的紙箱擺放在最下面充當底座，繼續營造出備貨充足的跡象。

2月16日上午，已經是大年初五了，第一財經記者在現場看到，仍然不斷有開著各種車輛走親訪友的顧客，把車停下，駐足購物、備貨。到下午2點多，僅剩的一些禮盒也被搶購一空了。

“明天就沒法出貨了。”王英感嘆說，這么多年，除了去年那種特殊情況，像今年這種提前把禮盒賣完，還是頭一回。“往年會一直賣到正月十五元宵節，今年也想繼續賣啊，但是沒貨，你說咋辦？”王英也曾先后多次聯系常年給她供貨的經銷商，但得到的回復是，自己的存貨也早沒了。

王英發現，和往年相比，今年的鄉村送禮趨勢，也開始呈現出一些新變化：一個是，往年暢銷的盒裝方便面、方便面包等禮盒，今年竟然很少有人去買了，大家愿意去選購的，更多是一些酸奶、牛奶以及各種白酒、飲料的禮盒套裝；另一個是，和去年相比，今年大家走親訪友的熱度，也比往年更頻繁了。初二回娘家，大家成件購買的，是食用油、白酒等高單價禮盒，等到了初三、初四，一些單價幾十元左右的酸奶、飲料等禮盒開始暢銷起來。

問起明年，王英的內心多了一些自信，“疫苗也研制出來了，疫情也該過去了，明年，還是得多備點貨。”